ブランドの展開方法について
ブランディング ブランドの展開方法
ブランドの魔術師になれる
ブランドを使いこなそう
ブランドを最大限に活用する
→強いブランドを持っていれば活用できる
展開方法
既存ブランド→新ブランド
→既存ブランドをベースにする
ブランドの種類
プレミアムブランド(上位ブランド)
モルツとプレミアムモルツ
ディフュージョンブランド
クラスによってターゲットが異なっている
メルセデスベンツ Sクラス Eクラス Aクラス
マルチブランド
コカコーラだけでなく、アクエリアスや綾鷹などマルチブランド
エクステンション(ラインエクステンション)
同じカテゴリーの中でブランドを展開 GAMEBOY
エクステンション(カテゴリーエクステンション)
SONY, SONY Music, ソニー損保など
会社の技術を応用した展開方法
FUJIFILM
写真が劣化しないことを応用した化粧品
→富士フイルムが作ったことを前面に販売
既存ブランドをベースにする時の注意点
もし不祥事が起きたら、全部のブランドに影響が出る
NIVEAの社名はわかりますか?
Beievsdorf
PALPH LAUREN, shu uemura, DIESEL → L'OREAL
ブランドポートフォリオを作成し、社名が出ていかないことがリスクヘッジ
イングリーディエントブランディング
ブランドだけでは存在感がないが、他と組み合わせることでブランドを発揮
intel inside, Shimano Bike
まとめ
様々なブランド展開が存在するので、自社の方向性と合致する方法で展開しましょう!
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