ブランドの展開方法について

ブランディング　ブランドの展開方法
ブランドの魔術師になれる
ブランドを使いこなそう

ブランドを最大限に活用する
→強いブランドを持っていれば活用できる

展開方法
既存ブランド→新ブランド
　　　　　　→既存ブランドをベースにする

ブランドの種類
プレミアムブランド（上位ブランド）
モルツとプレミアムモルツ

ディフュージョンブランド
クラスによってターゲットが異なっている
メルセデスベンツ　Sクラス　Eクラス　Aクラス

マルチブランド
コカコーラだけでなく、アクエリアスや綾鷹などマルチブランド

エクステンション（ラインエクステンション）
同じカテゴリーの中でブランドを展開　GAMEBOY

エクステンション（カテゴリーエクステンション）
SONY, SONY Music, ソニー損保など

会社の技術を応用した展開方法
FUJIFILM
写真が劣化しないことを応用した化粧品
→富士フイルムが作ったことを前面に販売

既存ブランドをベースにする時の注意点
もし不祥事が起きたら、全部のブランドに影響が出る
NIVEAの社名はわかりますか？
Beievsdorf

PALPH LAUREN, shu uemura, DIESEL → L'OREAL
ブランドポートフォリオを作成し、社名が出ていかないことがリスクヘッジ

イングリーディエントブランディング
ブランドだけでは存在感がないが、他と組み合わせることでブランドを発揮
intel inside, Shimano Bike

まとめ
様々なブランド展開が存在するので、自社の方向性と合致する方法で展開しましょう！