コンセプト論　どのようにコンセプトを考えるのか？~Week7~

引用：【マーケティング/Week7】死ぬほど分かるコンセプト_商品作りの為の最初のSTEP（Youtube : Japanmade. biz）

絶対に知らないコンセプト論

学べること
・コンセプトが大切な理由
・コンセプトの構成要素

コンセプトとは？　概念
ブランドコンセプト
コミュニケーションコンセプト
商品コンセプト

コンセプトはブランドの傘の下にある
コンセプトは何をに関係する
コンセプトは4Pの中心にある、コンセプトがない4Pは一貫性を失う

ブランドづくりの3STEP
STEP1　ブランド哲学づくり
ブランドの存在意義（何のために存在するのか？）
⭐️困った時に必ず立ち戻る原点、言語化しておきましょう！

STEP2　ブランドの世界観
CBBE
Customer Based Equity Pyramid

ハニカムモデル

考えるときは真ん中から、伝えるときは上から！
広告によってどこまで盛り込んでいくか

STEP3　ブランドのお約束
⭐️やらないことを決める

ここまできたら商品を作りはじめることは間違えで、コンセプトを作る

コンセプトの構成要素
気づき背景文脈、便益、信じる理由

コンセプトの記載ボリュームの訂正量は？
多いと伝わるに決まっているが、主となる媒体に収まること
テレビCMの場合：15秒で伝えられるように
パッケージの場合：パッケージの面積内で伝えられるように
HPやSNSの場合：結構多くのことが伝えられブランディングしやすい
→ファンができていないと来てくれないのでブランディング要素
商品を売るという意味で考えるとテレビCMやパッケージ

文字量はワードでA4用紙半分いかないくらい

コンセプトの確認方法
コンセプト開発
①第1段階コンセプトの作成5つほど
②第1段階のコンセプトチェック
③コンセプトの改良
④第2段階のコンセプトチェック

評価の方法
PI (Purchase Intention)
新奇性、価格に見合った価値、魅力度
5段階評価で理由も聞く

コンセプトの確認方法
モナディック　ひとり1案
エーケンシャル　ひとり複数案

時間がかかるのでひとり複数案見てもらう場合が多い
バイアスがかかるため見せる順番に気をつける（ランダマイズ）

次回：マーケティングミックス4P