あのcookpadが苦境に！ 動画を見るユーザーの目が肥えてきている。

一時は破竹の勢い、多くの主婦の皆さんが
夕食の献立を考えるのにcookpadをチェック！
自慢の献立をcookpadに投稿する主婦の方
も大勢いました。
それが、会員数は前年度から7.6％減少、
それに伴って広告売上も26.1％減に！
（同社2022年12期　決算短信より）
この結果、6月5日に110名の人員削減を
2月、3月に続いて発表せざるを得ない
状況になっています。

この理由は、静止画、テキストベースの
cookpadに対して、競合の「クラシル」
（dely社）と「DELISH KITCHEN」
（エブリー社）の両社は、高画質の動画
を武器に利用者を伸ばしているとのこと。
（出典：IT mediaビジネス ONLiNE）

コロナ禍が3年続き、多くの数値が示し
ているように、YouTubeやInstagramの
動画の視聴時間が6割ほど増えています。
当然のことながら、動画を見るユーザーの
眼が肥えてきています。

また動画コンテンツのトレンドが”タイパ”
（タイムパフォーマンス）重視に変わって
きていることも影響しているようです。
”タイパ”とは、”コスパ”（コストパフォー
マンス）と対比される略語で、効率の
いい時間活用を意味しています。
特にZ世代（25歳以下の若者世代）
に流行っているようです。
よって、TikTokやInstagramリール
のようにショート動画を空いた時間に
手軽に視聴るすことを「タイパがいい」
と言います。

以上、cookpadの苦境を対岸の火事
と他人ごととして捉えず、自社の動画
プロモーションは、どうすればよぃかが、
自ずと分かってくるのではないでしょうか？

（2023.6.18　Vol.48）