自己肯定感を高めるコンテンツの台頭：若者文化の変化

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ニュースのまとめ

若い世代を中心に、自己肯定感を高めるコンテンツが人気を集めています。楽曲やファッション、テレビ番組に至るまで、自分自身を肯定し、幸せを感じる内容が注目されるようになっています。この傾向は、他者との比較に疲れた現代人が「自分を大切にする」という価値観を求めていることを反映しています。

ポイント1: 自己肯定感を高める楽曲

自己肯定感の高い歌詞が特徴の楽曲が人気です。「THE SUPER FRUIT」の「どーぱみんみん あどれなりんりん」や、「FRUITS ZIPPER」の「わたしの一番かわいいところ」など、自分を肯定する歌詞が若者に支持されています。SNSで共感を集め、気分を上げるために聴かれることが多いです。

ポイント2: ファッションの変化と「自分」を重視する傾向

ファッション業界でも「他者からの視線」よりも「自分自身」を重視するスタイルが増えています。例えば、「モテ服」よりも「気分を上げる服」がトレンドになり、雑誌も読者の自己表現を尊重する企画が増加しています。若者の価値観は「正解」ではなく、「自分の最高」を目指す方向にシフトしています。

ポイント3: テレビ番組の自己肯定的なコンテンツ

テレビ番組でも、「あざとさ」を武器として肯定する内容が支持されています。テレビ朝日の「あざとくて何が悪いの？」は、ネガティブとされがちな「あざとさ」をポジティブに描き、視聴者に新たな視点を提供しています。自己肯定感を高めるコンテンツは、あらゆるメディアで広がっています。

この事例のマーケティング的な学び

ダイバーシティなどの考え方が広がった時代に成長した世代は、当然のことながら一人一人の違いが肯定されるべきという価値観を持っており、「ありのままの自分を認めたい・認めてほしい」と考えているわけですが、なかなかそれが叶うとも限らず、自尊心や自己肯定感を高めてくれるものを求めるようです。とはいえ、昔は他人から認められることが主要な価値観だったから「モテ」という概念が通用したわけで、基本構造はあまり変わっていません。

キーワード解説

「自己肯定感」は、自分の存在や価値を肯定する感情を指します。若者世代では、SNSや楽曲、ファッションなどを通じて、自己肯定感を高めるコンテンツが支持されています。現代社会において、自己肯定感を育むことが心の健康に繋がり、その重要性が広がりつつあります。

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自己肯定は心のサプリ - 日本経済新聞