大手と異なる中小企業のブランド力の源
今日は大手と異なる中小企業のブランド力の源についてです。
【大手と異なる中小企業のブランド力の源】
作成 中小企業診断士 竹内幸次
大手企業はテレビCM等
のマスメディアを使って知名度優先でブランド力を形成する。知名度は「知っている度合い」に過ぎないもので、印象やイメージとは異なるもの。知名度アップよりも、自社に好ましいイメージ形成の方が重要だ。
中小企業は知名度優先
でのブランド力を高めることは難しいが、やり方はある。それは市場(客層)をぐっと絞ること。「この分野ではあの中小企業は有名で、信用がある」等を狙う。
まずはターゲットを絞る
こと。自社製品に高い価値を見出してくれる層をターゲットにすること。そしてターゲット層が満足する項目を、これでもか!というくらいにホームページやブログで訴求すること。これが有効。
また、ブランドが形成される切り口
は、見た目(ビジュアル)、行動(アクション)、そして考え方(コンセプト)。この3つでブランドは形成されるもの。
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