看板から文化を論じてみよう

まずはこちらの写真をご覧ください。

近所の100均の看板

田舎のあるあるとして、
看板が長いことそののままになっている、
ということが挙げられます。

これは大手企業の店舗とて
例外ではありません。

どうですか、
この有名100円ショップの看板。
僕の家の近所にある店舗のものですが、
まるで地獄の一丁目みたい。

いや、
別にディスっている訳ではないのです。
自分はこの強制的エイジングされた
感じがたまらなく好きなのです。

※一時期ネットで話題になった、
経年劣化でホラー映画広告みたいに
なったヨコハマタイヤの看板は
ちょっと行き過ぎですが……。


時間の浸食によって「陰」を宿し、
それを開けっぴろげにしている
近代文明のガジェットに魅力を
感じるという次第なのです。

僕が現代日本において
一番尊敬している文芸批評家、
浜崎洋介氏が、
『郊外論／故郷論―「虚構の時代」の後に』
という評論のなかで、
一見すると小汚く、暗く、寂しい
古びた団地群から「落ち着き」を
感じた印象を、人々の生死の
営みを含めて、こうまとめています。

『人は、選べないものを引き受けることによってのみ、選び続けることの焦燥（再帰的近代＝偶有性の不安）を鎮めることができる』

考えてみれば、
地方文化の少なからぬ部分は、
選べないものを引き受け続けてきた
結果ではないでしょうか。
そこには、忙しい「モダン・タイムス」な
現代人の不安や焦燥を癒す
落ち着きのエッセンスが、
たくさん詰まっているように思えます。

そう、
この街角の100円ショップの看板にも……。



……と、
感動的に締めくくったところで、
加えて何を言いたいかというと、

セリアさん、
勝手に看板の写真使ってごめんなさい。
いっぱい褒めたんだから許して。

看板は地獄の一丁目状態ですが、
ここの店長はすっごく優しくて
イイ人です（ダメ押し）。