【YouTuber考察】KEIちゃんねる/犬飼京がファッション系YouTuberとして一際輝く理由に迫る
こんにちは、YouTubeシナリオライター兼ウェブ小説家の皐月紫音です。
今回の記事では、ファッションジャンルの大人気YouTuberであるKEIちゃんねる/犬飼京さんを私が徹底的に分析させていただき、その人気の理由に迫っていきます。
この考察を通して、少しでもKEIちゃんねるさんの人気の理由を明らかにして、私自身のシナリオ作りにも役立てていくつもりです。
また、同じようにYouTubeシナリオに興味のある方にも間違いなく、新しい気づきを得ることができるような記事になっております。
どうか最後まで読んでいただければと思います。
■KEIちゃんねるとは
KEIちゃんねるとは、アパレルブランドADRERの社長兼デザイナーである犬飼京さんのYouTubeチャンネルです。
動画の内容は、メンズファッション、美容はもちろん、自己啓発系の人生観やビジネスに関するものまであります。
現在の登録者数は65万人以上(2024年8月16日時点)とファッション系のYouTubeチャンネルの中でも、勢いがある大人気チャンネルと言って良いでしょう。
■KEIちゃんねる、犬飼京の魅力
このチャンネルの魅力は若くして成功したイケメン社長が全力のテンションで、かっこよく、おもしろく、服の着こなし方を紹介するところです。
犬飼京さんは年齢もまだ20代後半とかなり若いです。
学生や新人社会人の男性にとっては、かっこいい兄貴であり、女性ファンには韓国系っぽい中性的でお茶目なイケメンというイメージがあるでしょう。
また、仮面ライダーなどの特撮好き、ワンピースなどのアニメ好きには刺さるネタも動画内には多いです。
それが手の届かないところに居る成功者という印象を緩和させていると言えるでしょうね。
■KEIちゃんねるの隠れた視聴者層
ここで1つ、疑問があります。
KEIちゃんねるの動画で紹介されるファッションは犬飼京さんのブランドの年齢層と同様に、10代から20代中盤くらいまでをターゲットにしたものが多いです。
GUなどプチプラの服の上手い使い方についての動画が多いことからもそれはわかりますね。
ですが、KEIちゃんねるでは仮面ライダー555などの今のその世代は知らないのでは？というようなネタも入ってきます。
「【護身術】駅で後ろから押されても落とされない最強の立ち方」
「UNIQLOのココだけの話をしたら結局アギトってバレる」
555がテレビで放送していたのは、2003年です。
この時代のネタが刺さるのは、20代後半から30代以降でしょう。
では、なぜ、自分のチャンネルのメインの年齢層とも外れたところに刺さるネタを動画で発信しているのか。
KEIちゃんねるのメインの年齢層は、一見すると10代から20代前半のオシャレ意識の高い男性、純粋に彼の外見やキャラクターが好きな女性に見えます。
ですが、同時に私はここに30代以上の男性が実は結構居るのではないかと考えています。
今の30代以上の男性って、熱量のある面白くて少し野心的な若い男性を好きな傾向があると思うのです。
例えばヒカルチャンネルの視聴者さんなんかもそうですね。
今は女性ファンや若いファンも増えましたが、以前は30代〜50代くらいの男性に幅広く人気を支えられていました。
このおもしろい男は、どれだけ今後成功していくんだというサクセスストーリーを見るのが、彼らは好きなのだと思います。
それを意識してか、犬飼京さんはときには真面目に高い熱量を持って人生観やビジネス色のある話もします。
もちろん、メッセージ系の動画にしても学生や新人社会人向けが多く、ヒカルチャンネルなどと比べるとかなり若いとは思います。
おそらくは年齢層の高いところでも30代〜40代くらいが多いところなのではないでしょうか。
このような話の中にも、視聴者の男性には本気でかっこよくなってほしい、経済的余裕も持って成功してほしい、好きになった相手と一緒に幸せになってほしいという段階的なメッセージが込められていると感じます。
こうすることで、一見属性の違うような人々の解決したい問題が繋がっていき、チャンネルの視聴者層の拡大を進めているのです。
■まとめ
KEIちゃんねるの登録者数は65万人以上、男性向けファッションYouTuberの中でも、かなり人気が高いです。
参考として他の主要なチャンネルの登録者数を見ると、このようになっています（2024年8月16日現在）
・FORZA STYLE【イケオジ公式】 29万人
40代以上男性向けの高級ファッション
・MBチャンネル 43万人
ファストファッションを中心に汎用性の高い情報を発信
・げんじ 104万人
若者向けファッション
・なかむ 16万人
高級ファッション、古着、美容
それぞれ属性に違いはあるので、もちろん一概には言えません。
それでもKEIちゃんねるが、ファッション系YouTubeチャンネルとして確かなポジションを確立しているのは確かです。
その強みはコンテンツの幅広さ、10代から40代ほどの年齢層の需要や抱える問題を自分のチャンネルの動画の中でしっかりと繋げて解決していることにあります。
上か下かではなく、これは何かに完全に特化したYouTubeチャンネルにはできない戦い方です。
以下にKEIちゃんねるの人気動画を貼っておきますので是非チェックしてされてください！！
https://youtu.be/gNrXnrakyxo?si=y3WwZwUaATfYfp0h
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