No.11 スニッカーズ「サッカー篇」
https://m.youtube.com/watch?v=LKfMzlUv78Y
[企業・商材について]
マースが販売するお菓子。海外でも大人気の商品。1本15グラムで247キロカロリー。カロリーが高いことで知られるカロリーメイトが20グラムで100キロカロリー、競合商品のブラックサンダーが21グラムで110キロカロリーであることを考慮すると、スニッカーズは非常に高カロリーな商品だといえる。砂糖が多く入っており、その甘味にはストレスを軽減する効果がある。また、手軽に食べることができるので、空腹を満たすのに適した商品である。
[ターゲット]
10代〜20代の男女で、甘いお菓子が好きな人。
[企画の思考プロセス]
スニッカーズは、非常にカロリーが高い。砂糖が多く入っており、その甘味にはストレスを軽減する効果がある。また、手軽に食べられる商品である。
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スニッカーズは、空腹を感じている人に適した商品。それをユーモラスに伝えたい。
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普通の人が空腹になることでイライラして容姿が変化。不機嫌なイメージの強いタレントである沢尻エリカさんになる。怒っている印象の強いタレントなので、「機嫌が悪い」ということを表すのに最適。スニッカーズを食べることで機嫌がよくなり、元の容姿に戻る。
[CMの仕掛けを簡潔に言うと]
「スニッカーズは、手軽に空腹を満たすのに適した商品である」ということを強く印象づける。
[演出のポイント]
■髪型が異常に派手。
沢尻さんの髪型が異常に派手なので、強いインパクトを与えられる。
■セリフが「何が?」になっている。
「何が?」のセリフは、沢尻さんの代名詞ともいえる「別に。」にする可能性もあったと予想する。もし「別に。」にしていたら、時代遅れ感があり、陳腐なCMになっていたと考える。
[自分がクリエイターだったら]
■ラストカットをもっと印象的なものにしたい。
受け手に「すごい映像見たな」という読後感を与えるために、ラストカットは重要。元のCMよりも、もっと印象的なものにしたい。例えば、沢尻さんがオーバーヘッドキックやボレーシュートをするなど、派手なアクションを取り入れたい。もしくは、帽子を被ったままヘディングをするなど、コメディタッチでいきたい。
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