【在日中国人が語る】Nikeの新CMについて思うこと
どうも、こんにちは。せんリスです。
Yahoo!ニュースを開いたら、こんな記事を見つけました。
ナイキCM批判 背景の日本人観
「なんでそんなに批判されてんだ？」と思った私は早速YouTubeで観ることに。
観たナイキのCMは、最近何かと物議を醸している
”動かしつづける。自分を。未来を。 The Future Isn’t Waiting.”
というCM。
今回は、在日中国人として感じた「CMの感想」を率直に、嘘偽りなく書こうと思う。
さらに、僕は現在東京で広告マンとして働いている。広告業界に携わる1人の身として、今回のナイキCMが1番伝えたかったことを最後に書こうと思う。
この記事を書いた人：
在日中国人。両親は中国人。3歳の頃から日本に住みはじめる。大学は北米の学校で卒業。現在は東京で広告マンとして働いている。
個人的には「理解できる部分」と、「理解できない部分」の両方がある。
まずは、「ナイキのCMを観て、個人的に理解できる部分」を解説しよう。
理解できる部分
ナイキCMで取り上げているのは「日本人の人種差別」だ。とはいえ、日本は本当に人種差別の国なのだろうか？僕個人の意見を言わせると、日本に全く人種差別がないとは言えない。もちろん日本には、人種差別以前に他の要素が関与しているが・・・（詳しくは後ほど解説する）
確かに外国人、在日、帰国子女などの人の“生きにくさ”は存在している。
たとえば、僕の知っている帰国子女は、当初、日本に馴染めない問題を抱えていた。日本に帰化した瞬間、発言や日本語の発音がおかしいことからイジメに遭ったり、クラスに馴染めなかったりしている。
日本にも差別が存在しているのは事実だ。
とはいえ、人種差別が全くのゼロの国なんてあるのだろうか。いないだろう。どの国も多かれ少なかれ人種差別は存在する。
理解できない部分
僕自身、在日中国人として3歳から日本に住んでいる。そして、幼少期にイジメは受けていた。3歳で幼稚園に入学し、最初は日本語も分からなかった。日本語が分からないが故なのか、当初はイジメを受けていたらしい（あまり記憶がなく、大人になって親から聞いたのだが）。
しかし、徐々に日本に染まり、日本語を話せるようになってからは一切にイジメを受けなかった。
中国の名前が故に、僕の名前はかなり変わっている。親も中国人だから家庭内環境も一般的ではない。しかし、人種が理由でイジメを受けたことはないのだ。
ナイキCMでは在日の子の苦悩を映像化して描いていた。実際のところ、僕自身はナイキCMの登場人物ほどアイデンティティーに苦悩したことはなかった。
日本の学校で毎日友達と遊んでたし、みんなからもあだ名で呼ばれていた。だから自分の人種で苦悩した思いは本当にない。
私が思うに、日本人は差別以前に、「出る釘を打っているだけ」なのだと思う。
日本は良くも悪くも「自分たちとその他」のグループ意識が強い文化がある。
アメリカのような多人種が入り混ざった国ではなく、日本は一民族で構成されている。一民族である分、その中から浮き出た者はグループから除外される風習があったのだ。
学校でも、会社でも、サークルでも、こういったグループ意識は見られるだろう。
そして、このグループ主義こそが、日本の人種差別を生み出しているのだと思う。外国人、在日、帰国子女などは、表向きの情報だけ見ると浮き出ている。まさに「自分たちかその他」の意識を促進する要素なのだ。（僕が幼稚園の頃、日本語が話せなくてイジメられていたように）
だから、単に「日本人は人種差別主義だ！」とナイキのCMを観て解釈する必要はない。日本特有の「出る釘が打たれる文化」によって、在日の人などが、環境によっては比較的にターゲットされやすかっただけだ。日本人同士でも出る釘は打たれるので、一概には人種差別の問題とはいえない。
結論：このCMが1番伝えたいメッセージは人種差別ではない。
ここまで長々と「人種差別」について語ってきたが、そもそもナイキのCMは「日本人の人種差別」をテーマとして伝えたかったのではない。
僕が思うに、このナイキCMが1番伝えたいメッセージは「日本人の人種差別」より遥かに大きなテーマだったと思う。それは、「自分の信念を貫く強さ」であったり、「自分の夢に向かっていく姿勢」であったりする。
そもそもナイキはスポーツメーカーだ。スポーツは、時に壁にぶち当たり、時に自分の能力や才能を疑う場面が訪れる。
そんな壁に大きくぶち当たった時に、スポーツ選手が勇気を貰えるような動画を作りたい。この意図を持ってナイキは今回CMを作っているのだと思う。
実際にナイキの過去のCMとかを観ても、「自分の信念を貫け！」「諦めるな！」といったメッセージ調が強い。
今回もナイキは同じメッセージを伝えようとして、たまたまメッセージの題材を「日本の人種差別」に置き換えただけなのだ。つまり、今まではCMの主人公をスポーツ選手にしていたけど、今回は在日外国人にしたのだ。しかし、「自分の信念を貫こう」というスポーツに共通するメッセージは相変わらず発信している。
だから、決してナイキは「日本人って人種差別するよね！！」っていう反日を謳いたかったのではない。単に障害や壁を乗り越える人を描きたかったのだ。なぜなら、スポーツには課題や壁がつきものだから。それらの壁を乗り越える勇気を、ナイキは与えたいのだ。