『観光マーケティング入門』第4章 ポジショニング―選ばれる「強み」と「差別化」―
『観光マーケティング入門』第4章 ポジショニング―選ばれる「強み」と「差別化」―
1.ポジショニングと差別化(1)ポジショニングの定義と戦略 市場調査が終わり、ターゲットのニーズの特徴がつかめたら、次に行うのがポジショニングである。ビジネスは基本的にはどんな事業でも競争相手がいる。自社商品の強みや独自性を顧客に認めてもらうことで、競合製品に対して優位に立つ必要がある。ポジショニングとは、ターゲット顧客の頭の中に、競争環境において自社商品の独自の地位を考えて、差別化を図るため