ギフティングについて、ぼやぼや整理してみる。

インフルエンサーの「ギフティング」とは、有名なインフルエンサーに対して、無料で製品やサービスを提供することをいうようです。
この手法は、インフルエンサーの影響力を活用して、商品やブランドの露出や認知度を高めるために利用されます。
今回はこの「ギフティング」について頑張って説明してみます。

ギフティングとは

「ギフティング」は、インフルエンサーマーケティングの一環として広く使われています。
インフルエンサーは、SNSやYouTubeなどのプラットフォームを通じて大勢のフォロワーや視聴者を持ち、彼らの意見やアドバイスに影響を与える力を持っています。
そのため、企業がインフルエンサーにギフトを送り、インフルエンサーが自身のコンテンツで製品やサービスを紹介することは、企業にとって非常に効果的なマーケティング手法となりえます。
まさにネットならではの販促手法の一つといえます。

ギフティングに期待できる効果

1. ブランド露出の拡大
インフルエンサーは大勢のフォロワーや視聴者を持ち、彼らの信頼と共感を得ています。
インフルエンサーがギフトを受け取り、それを紹介することで、ブランドや商品の露出が拡大し、新たな顧客層へアプローチできます。

2. 信頼性と認知度の向上
インフルエンサーのコンテンツで紹介されることにより、企業やブランドの信頼性と認知度が高まります。
フォロワーや視聴者は、インフルエンサーの意見や推薦に対して一定の信頼を持っており、それを利用することでブランドのイメージを向上させることができます。

3. ターゲットオーディエンスへのリーチ
インフルエンサーは特定のテーマや分野にフォーカスしています。
そのため、ギフティングを通じてターゲットとする特定のオーディエンスにリーチすることができます。
たとえば、美容に特化したインフルエンサーに美容製品を提供することで、美容に興味のあるユーザーに対して訴求することができます。

自分の成長と社会への価値創造に活かすギフティング

1. ターゲットインフルエンサーの選定
ギフティングを効果的に活用するためには、ターゲットとするインフルエンサーを適切に選定することが大切です。
インフルエンサーのフォロワーや視聴者が自身のターゲットオーディエンスと一致しているかを確認し、インフルエンサーの影響力やコンテンツの質を評価するとよいようです。

2. ギフトの選定とカスタマイズ
インフルエンサーに送るギフトは、彼らの興味や好みに合わせて選定しましょう。
個々のインフルエンサーに対してカスタマイズされたギフトは、彼らの関心を引きつけ、コンテンツへの取り組みを促進します。

3. 相互のパートナーシップの構築
ギフティングを通じてインフルエンサーとの関係を築きましょう。
信頼関係を構築し、長期的なパートナーシップを形成することで、インフルエンサーとの連携を強化し、ブランドのイメージ向上や顧客への影響力拡大を図ることができます。

4. 効果の測定と評価
ギフティングの効果を測定し、評価することが大切です。
インフルエンサーからのフィードバックやコンテンツの反応、売上やブランド知名度の増加などを評価し、今後のギフティング戦略の改善に活かすことが大切です。

BtoBのビジネスシーンにおける具体例

例1: ソフトウェア企業のギフティング
あるソフトウェア企業が、特定のIT系インフルエンサーに自社の最新ソフトウェアをプレゼントします。
インフルエンサーはそのソフトウェアを使い、自身のコンテンツでその効果や利便性を紹介します。
これにより、企業はソフトウェアの機能や利点を多くの人々に知ってもらい、新たな顧客を獲得することができます。

例2: ファッションブランドのギフティング
ある高級ファッションブランドが、ファッションインフルエンサーに自社の最新コレクションのアイテムを贈ります。
インフルエンサーはそれを着用し、SNSやブログでそのファッションスタイルを披露します。
これにより、ブランドはより多くの人々に自社の最新トレンドやスタイルを知ってもらい、ブランドの認知度と魅力を高めることができます。

ギフティングで自身のスキルアップと社会への価値創造を

1. インフルエンサーマーケティングの知識の習得
ギフティングを含むインフルエンサーマーケティングの基礎知識を学ぶと良いようです。
最新のトレンドやベストプラクティスを把握し、戦略的なアプローチを取ることで、より効果的な結果を生み出せます。

2. インフルエンサーとの関係構築スキルの磨き
インフルエンサーとの良好な関係を築くために、コミュニケーションや協力のスキルを磨くと良いようです。
信頼関係を築き、相互に利益をもたらすパートナーシップを構築することで、より長期的な成果を得ることができます。

3. ギフティング戦略の評価と改善
ギフティング戦略の効果を評価し、必要な改善点を見つけると良いようです。
データ分析や顧客フィードバックを活用して戦略の改善を行い、より効果的なギフティングキャンペーンを展開しましょう。

4. トレンドと市場の把握
インフルエンサーマーケティングのトレンドや市場動向を常に把握するのが良いようです。
新しいプラットフォームやインフルエンサーの出現、顧客の嗜好の変化などに敏感に反応し、自身の戦略やアプローチをアップデートすることが重要です。

ギフティングを活用するときの注意点

1. 適切なインフルエンサーの選定
ギフティングの効果を最大化するためには、ターゲットオーディエンスとマッチするインフルエンサーを選ぶことが大切です。
インフルエンサーのフォロワー層や興味関心を調査し、ターゲットとする顧客との共通点があるかどうかを確認しましょう。

2. プロモーションの透明性と信頼性
ギフティングを行う際には、インフルエンサーに対してプロモーションの透明性を求めることが大切です。
インフルエンサーには、自身が贈られたアイテムやサービスを正直な意見で紹介してもらうのが望ましいです。
また、適切なディスクロージャー（開示）を行い、スポンサーシップや提携関係を明示することも大切です。

3. ROIの評価と効果測定
ギフティング活動の効果を評価し、ROI（投資対効果）を定量的に測定することが大切です。
インフルエンサーからのリーチ、エンゲージメント、売上などの指標をモニタリングし、戦略の改善や効果的なリソース配分に活用しましょう。

4. 法的な制約と規制の遵守
ギフティング活動は地域や業界によっては法的な制約や規制が存在する場合があります。
特に広告やプロモーション関連の規制には留意し、適切なディスクロージャーと法的なコンプライアンスを守るようにしましょう。
なお日本では、景品表示法（不当景品類及び不当表示防止法）や薬機法（医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律）の広告規制が適用されることがあるようです。
依頼する企業・依頼を受けるインフルエンサーの双方とも、ギフティングの広告規制について正しく理解しておきましょう。

まとめ
ギフティングはインフルエンサーマーケティングの有力な手法であり、自身の成長と社会への価値創造にも大きな影響を与えるものだと思います。
注意点を順守しながら、ギフティングを活用することで自身のスキルアップと社会への価値創造を図ることができます。
ギフティングは、相手との関係構築やブランドの認知度向上に効果的な手段ですが、ギフティング戦略の構築とスキルアップに取り組んで、適切な戦略と倫理的なアプローチでインフルエンサーの力を最大限に活用できるようにするのが良さそうです。