四十路広告プランナーの「博報堂ケトル沸騰塾」受講日報

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月刊「宣伝会議」創刊65周年記念講座「博報堂ケトル沸騰塾」を受講して感じたことを、日報形式でお伝えします。なお、約30分の電車通勤中に書いた文章をベースにしているため、大変コ… もっと読む

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第1回「アイデアの沸かし方」畑中翔太師

2020年1月27日（月）本日から、博報堂ケトルのプランニング講座が始まりました。第1回のテーマは「アイデアの出し方と選び方」。出し方としては、いま社会の中に漂っている人の感情・行動の「兆し」を複数組み合わせると、メディアに取り上げられやすい＝広がりやすい企画になる。選び方としては、自分のアイデアを母親に話したと想像して、　■ 一発でわかるか（意図が伝わるか）　■ 共感されるか（インサイトをついているか）　■ 気分を害さないか（炎上リスクがないか）

第2回「ヒットの可能性を上げるSNS活用法」皆川壮一郎師

2020年2月4日（火）博報堂ケトルプランニング講座の第2回「プランニングプロセス」に参加いたしました。プランナーになってからまだ5年という同世代の方が講師で、それだけでも刺激を受けたのですが、早くも第2回にして、弊社と博報堂ケトルとのプランニング作法の違いに思い当たりました。それは、　■ 企業の課題解決を第一に考えるか　■ 消費者の「インサイト」の解決を第一に考えるかの違いです。昨日の講座はとくに分かりやすかったのですが、たとえばクライア

第3回「アイデアが沸騰する戦略」清水佑介師

2020年2月12日（水）博報堂ケトルプランニング講座の第3回「ストラテジー」に参加いたしました。広告業界ではよく「オリエンを疑え」と言われていますが、その実、オリエンの何に疑問を持つべきか、具体的なことはあまり語られてこなかったように思います。今回の講義では、オリエンで示されることが「事実」であっても、商品が売れることと因果関係のある「真実」であるか否かを疑おうといったことが語られ、モヤモヤとしていた疑念が鮮やかに晴れたように感じました。また

第4回「プロモーション思考で考える、手口ニュートラルなプロモーションプランニング」大木秀晃師

2020年2月18日（火）博報堂ケトルプランニング講座の第4回「プロモーション」に参加いたしました。昨今流行りの「デザイン思考／デザインシンキング」といった言葉になぞらえ、「プロモーション思考」と銘打たれたフレームワークは、グリコのキャラメルとおまけの関係のように、「クライアントが売りたい理由と　消費者が買いたい理由は異なるし、一致しなくてもいい」という前提に立ったうえで、グリコにおけるおまけのような「仕組み」を考え、それを消費者に伝える「仕掛け」を

第5回「PR発想での、世の中の沸かし方」太田郁子師

2020年2月25日（火）博報堂ケトルプランニング講座の第5回「PR」に参加いたしました。 PRの本質はパブリシティではなく、担当商品の競争優位性をつくり出すために、世の中の常識を変え、行動を変えること　だということで、いくつか事例を紹介いただいたのですが、私に最も刺さったのは、結婚相談所・パートナーエージェントのPRでした。ガチに婚活したい男性会員を増やすために、コミニュケーションのターゲットを、彼らの周囲にいる既婚男性に設定。既婚男性向けに、

四十路広告プランナーの「博報堂ケトル 沸騰塾」受講日報

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第1回「アイデアの沸かし方」畑中 翔太 師

第2回「ヒットの可能性を上げるSNS活用法」皆川 壮一郎 師

第3回「アイデアが沸騰する戦略」清水 佑介 師

第4回「プロモーション思考で考える、手口ニュートラルなプロモーションプランニング」大木 秀晃 師

第5回「PR発想での、世の中の沸かし方」太田 郁子 師