ネットワーク経済性

◎ネットワークの経済性について学んだことを書きます。

ネットワーク経済性とは？

●ネットワーク型のサービスにおいて、参加者が増えれば増えるほど個々の参加者の利便性が増す現象

●ネットワーク外部性・ネットワーク効果ともいわれる

※ネットワーク型サービスの戦略立案に役立てることができる！！

考え方

●参加者＝Nとする
●コスト＝2とする
→N＝2
●便益＝4とする（参加者数Nの2乗に比例する）

→参加者5人の場合
●N＝5
●便益＝25

→参加者12人の場合
●N＝12
●便益＝144

※どんどん便利になる
※優れたサービスとファースト・ムーバーズアドバンテージ（先行者利益）で多くの利用者を獲得！！
※市場のデファクト・スタンダードに！！
※参加者数を増やし、サービスの競争優位を確立する！！

正のフィードバック

●参加者増加→利便性向上→参加者増加→利便性増加

●クリティカルマスを超えると、一気に効用が大きくなる

※クリティカルマスを超えるとサービスの利便性が高まると参加者を獲得するコストが、相対的に下がる

事例（メルカリ）

●フリマアプリ
●2013年7月サービス開始
●2014年4月TVCM（第1弾）
●2014年10月TVCM（第2弾）
→DL数大幅にアップ
●1日当たりの平均出品数　2014年1月～の1年間で約8倍に
●出品したらすぐ売れるという好循環ができた
●CMを使い、早い段階でクリティカルマスを突破して、ユーザーの利便性を高めることができた
●スタンダードなサービスに発展

まとめ

●ビジネス展開のスピードもポイント
●ネットワーク経済性を意識した戦略を立案し、サービスの競争優位を確立
●魅力的なサービスでユーザーを増やすことが必要
●デファクト・スタンダードを実現しても、より優れた代替品で地位が脅かされる
●常にサービスの価値を高める努力が必要