亀甲萬の温故知新

「温故知新」
私の好きな四字熟語である。
いや、私だけでないだろう、
かなり人気のある言葉のはずだ。

「古きを温めて、新しきを知る」
即ち、昔からあるものをよく見直して、
新しい知識や知恵を得る。
そんな意味合いである。

この「新しきを知る」部分については、
単に知識や知恵を得るだけにとどまらず、
何がしかの成功にたどり着く、
というように意味を幅広く取ることも
可能だと思われる。

キッコーマンが始めたD2Cサイト、
「亀甲萬本店」を見て、
これぞ正に、広い意味での「温故知新」
そのものではないか。
そんな思いに駆られた。

亀甲萬本店 | キッコーマン ホームページ

醤油といえばキッコーマン。
醤油の代名詞的存在であり、
市場シェアも圧倒的にNo.1。
どのスーパーに行っても、
醤油の棚にキッコーマンが置かれて
いないことはまずありえない。

そんなキッコーマンであっても、
自らが変わっていかなければ、
市場の変化に取り残されてしまう、
そんな「危機感」があるのだろう。
何と、D2C（Direct 2 Consumer）、
つまりは消費者直販事業に乗り出した。

この直販事業のコンセプトを
検討するにあたり、
恐らくは「温故知新」がキーワード
だったのではないか、そのように
感じるサイトなのである。

キッコーマンの創業、由来に遡り、
そのストーリーを端的に、かつ
効果的に魅せてくれている。

亀甲萬本店｜天下一品の誓い | キッコーマン ホームページ

そして、そんなキッコーマンだから
こそ造れる逸品の醤油たちを、
この「本店」だけで買えるようにする、
そんな仕掛け。

D2Cを自社で始めるときには、
一般市場で扱う商品と同じものを
取り扱うと、必ず小売店や卸売店と
もめることになる。
特に、価格政策に関して、もめる
原因となることが多い。

その点、オンラインで売るのはあくまで
限定品のみとし、販売チャネルが重なら
ないのであれば、もめる心配も不要。

一般に流通している醤油の最近の
パッケージは、プラスチックのボトルに
入ったものが大半だ。
それに対して、「本店」は「本店」らしい
世界観を打ち出し、クラシックで本格的、
高級感のあるイメージを築いている。

古き良き日本の伝統を全身にまとい、
これぞ醤油の王道である、
そう高らかに宣言するかのようだ。

関係者に聞いた話では、
「20～30代の方がカッコいい！
とおっしゃってくださる」
そうである。

伝統を、今どきの若者にも刺さるような
センスの良さで包み込んだデザインで、
軽やかにスタートを切った「亀甲萬本店」。
今後どのように盛り上がっていくか
注視しておきたい。