ディープフェイクを見破ることは人間を認証すること「Certified Human」

Summary

プロセッサのパイオニア企業であるインテルは、ディープフェイク技術が人間の目では見分けがつかないほど進化したことで、世界中で偽情報が増加し、人々の「本物である」という感覚を狂わせるという深刻な問題に取り組んだ。

この問題の根底には、一般社会の「本物の人間かどうかは見た目で判断できる」という誤った認識がある。

しかし、その認識の奥には「事実と信頼性を求める」というインサイトがある。このインサイトに応えるため、インテルは「心臓が血液を送り出す際に肌の酸素レベルが変化し、肌の色がわずかに変わる。これは最先端のディープフェイクでも再現できない。」という生理学的現象に着目し、「映像のピクセル内の微妙な血流を判別し、顔の血流を認証することで、ディープフェイクをリアルタイムに検出する革新的なテクノロジー」を開発した。

このアプローチにより、「ディープフェイクを判別することは、偽物を見分けるだけでなく、本物の人間を認証することである」という価値変容を起こし、インテルはテクノロジーイノベーターとしてのイメージを確立した。

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Deconstruction

Brand
インテル - プロセッサのパイオニア企業。

Target
社会全般。

Objective
ディープフェイク技術が人間の目では見分けがつかないほど進化したことで、世界中で偽情報が増加し、人々の「本物である」という感覚を狂わせている → この問題の解決を通じて、テクノロジーイノベーターとしてのイメージを確立する。

Barrier
本物の人間かどうかは見た目で判断できる。

Insight
事実と信頼性を求めている。

Thought Starter
心臓が血液を送り出す際に肌の酸素レベルが変化し、肌の色がわずかに変わる。これは最先端のディープフェイクでも再現できない。

Execution
"Certified Human"
映像のピクセル内の微妙な血流を判別し、顔の血流を認証することで、ディープフェイクをリアルタイムに検出する革新的なテクノロジー。

Transformation
ディープフェイクを判別することの価値変容
偽物を見分けること → 本物の人間を認証すること

Result
テクノロジーイノベーターとしてのイメージを確立した。