マーケティングサイエンス＆雑感

META社の「Robyn」でマーケティング効果予測モデルを実装する。

取り組む企業が増えている「MMM」時系列データを解析することで、 TVCMやインターネット広告などの施策がそれぞれ、売上にどれだけ寄与したか？効果を定量化し予測するMMM（マーケティング・ミックス・モデリング）をExcelで行う方法は2018年に出版した書籍「Excelでできるデータドリブン・マーケティング」で解説していた。当時はマーケティング従事者でもMMMを知らない人が殆どだったが。2022年以降、業界媒体「MarkeZine」の記事執筆やイベント登壇など、MMMをテ

「確率思考の戦略論」で紹介された需要予測Excelでできる説

本noteは確率思考の戦略論　USJでも実証された数学マーケティングの力（以降「同書」）を読んだことがある方に向けた内容です。戦略を描くマーケターを増やすために同書の対となる書籍「USJを劇的に変えた、たった1つの考え方成功を引き寄せるマーケティング入門」では、戦略とは、目的を達成するために資源（リソース）を配分する「選択」であると説明されています。マイケル・ポーターは「戦略とは捨てること」と言っています。経営資源は有限です。何かを選ぶために何を捨てるか？を決め

ソーシャルリスニングとは？ソーシャルグッドな戦略を描くための手段ではないか？

PR会社カーツメディアワークスの小川と申します。マーケティングのデータ活用支援や、研修（宣伝会議「マーケティング分析講座」）や執筆（Excelでできるデータドリブン・マーケティングやnote）など行っています。【更新情報2024年5月26日】「その決定に根拠はありますか？」確率思考でビジネスの成果を確実化するエビデンス・ベースド・マーケティング戦略を導く為の「エビデンスの作り方」をテーマに、これまで体系化してきたノウハウを紹介したマーケティング・インテリジェ

日米と世界の「ソーシャルグッド」への意識差を考える。

PR会社カーツメディアワークスの小川と申します。マーケティングにおけるデータ活用の支援や、研修（宣伝会議「マーケティング分析講座」）や執筆（Excelでできるデータドリブンマーケティングという書籍やnote）など行っています。【更新情報2024年5月26日】「その決定に根拠はありますか？」確率思考でビジネスの成果を確実化するエビデンス・ベースド・マーケティング戦略を導く為の「エビデンスの作り方」をテーマに、これまで体系化してきたノウハウを紹介したマーケティン

「効果検証デザイナー」という職業について

【更新情報2024年5月26日】「その決定に根拠はありますか？」確率思考でビジネスの成果を確実化するエビデンス・ベースド・マーケティング戦略を導く為の「エビデンスの作り方」をテーマに、これまで体系化してきたノウハウを紹介したマーケティング・インテリジェンスの書籍を出版致しました。5問の調査でTVCM（施策）→コンビニで商品を見た（要因）→売上がいくら増えたか？→年間16.67億円（効果）の様に経路ごとに構造的に効果を把握する国際特許（PCT）を出願した分析法な

（データジャーナリストと今後呼びたい）松本健太郎さん

【更新情報2024年5月26日】「その決定に根拠はありますか？」確率思考でビジネスの成果を確実化するエビデンス・ベースド・マーケティング戦略を導く為の「エビデンスの作り方」をテーマに、これまで体系化してきたノウハウを紹介したマーケティング・インテリジェンスの書籍を出版致しました。5問の調査でTVCM（施策）→コンビニで商品を見た（要因）→売上がいくら増えたか？→年間16.67億円（効果）の様に経路ごとに構造的に効果を把握する国際特許（PCT）を出願した分析法な

エージェンシー担当自らがタレントまたはアンバサダーになり、PRを支援するカタチ。

コンサルタントやプランナー、アカウントマネージャーなど、これまで横文字職種の仕事をメインにやってきました。広告マーケティング業界ではない方から見ると、ちょっと格好つけな職業に見えるかもしれませんが、実際は地味な裏方労働がほとんどです。クライアントの課題を聞き、情報収集や分析を行い資料をまとめ提案し、制作業務では手配確認を繰り返します。そんな仕事なんですが、10年ほど前、自ら裏方に加え、タレントになったことがあります。過去所属していたエージェンシーで体を張ってバンジージャン

本の出し方

【更新情報2024年5月26日】「その決定に根拠はありますか？」確率思考でビジネスの成果を確実化するエビデンス・ベースド・マーケティング戦略を導く為の「エビデンスの作り方」をテーマに、これまで体系化してきたノウハウを紹介したマーケティング・インテリジェンスの書籍を出版致しました。5問の調査でTVCM（施策）→コンビニで商品を見た（要因）→売上がいくら増えたか？→年間16.67億円（効果）の様に経路ごとに構造的に効果を把握する国際特許（PCT）を出願した分析法な

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#デジタルマーケティング

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「確率思考の戦略論」で紹介された需要予測Excelでできる説

ソーシャルリスニングとは？ソーシャルグッドな戦略を描くための手段ではないか？

日米と世界の「ソーシャルグッド」への意識差を考える。

「効果検証デザイナー」という職業について

（データジャーナリストと今後呼びたい）松本健太郎さん

エージェンシー担当自らがタレントまたはアンバサダーになり、PRを支援するカタチ。

本の出し方