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新しい切り口や、アイデアのヒントを常に探しているビジネスパーソンに向けて。 デザイン経…

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新しい切り口や、アイデアのヒントを常に探しているビジネスパーソンに向けて。 デザイン経営や、ブランディング、SDGsなど、世の中のトレンドワードを視点を変えて届けるマガジン。 DynamiteBrothersSyndicate https://d-b-s.co.jp/

ソフトクリーム誕生秘話から学ぶイノベーション。渦巻きなのは可愛いからじゃない！

ソフトクリームーーーあのなめらかで濃厚な甘さが口に広がる子どもも大人も夢中になる魅惑のデザート。その上、とんがりコーンに渦巻き状に盛り付けられた唯一無二の見た目。その誕生の裏には５つのイノベーティブな視点がありました。 イノベーションは常に革新的なアイデアと創造性を求められる挑戦です。最近ではテクノロジー文脈で語られることが多いイノベーション。確かにAIをはじめとするテクノロジーはイノベーションを生み、私たちの暮らしに新たな価値を創造しています。しかし、現代のように世界中の

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    • ダイナミックプライシングの意外な導入先を思索してみた

      ダイナミックプライシングとは、需要と供給に応じて商品やサービスの価格を変動させる変動料金制のこと。その新たな導入先を考えてみました。 広がるダイナミックプライシングコロナ禍の三密回避をきっかけに多くの業界が導入したダイナミックプライシング。その動きは交通機関から、テーマパーク、スポーツチーム、さらにはスーパーマーケットや電力料金にまで拡大。ダイナミックプライシングに代表される「PaaS（Price as a Service）」は、MaaSやSaaSと並び、今注目を集めていま

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      • 記憶のメカニズムから考える。ブランディングに必要な３つの要素

        ブランディングのゴールは第一想起の獲得と言われています。 第一想起とは、脳内にある無数の記憶の中から一番に引っ張り出される記憶のことです。私たちは日々大量の情報を浴びています。その中で記憶に残り、かつ一番に思い出される記憶とはどんなものなか。ブランド戦略を立てる上で、脳内における記憶のメカニズムを知っておくことはとても重要なことです。 知っておきたい、海馬と大脳皮質そもそも、記憶には短期記憶と中期記憶、長期記憶があります。短期記憶とは本を読んだり、会話をしている時に少し前の

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        • 小難しいパーパスなどは「旅行」に置き換えるとわかりやすくなる件

          パーパスに、ミッション、ビジョン、バリュー、さらにコンセプト。ブランディングには、さまざまな小難しい言葉が登場します。 「ミッションやビジョンはなんとなく想像できるけど、パーパスって何？」 「そんな面倒なこと、なんでわざわざ決めなきゃいけないの？」 そう思う人におすすめなのが、「旅行」に置き換える方法です。 これなら、言葉の意味がわからず最初からあきらめてしまったり、曖昧なままブランドづくりを進めたりすることはなくなるでしょう。 パーパス　→　旅行の目的人は旅行を計画す

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          「夏祭り」が人を惹きつける５つの理由

          アフターコロナ最初の夏、日本各地に夏祭りが帰ってきました。夏祭りの帰り道に感じる独特の余韻の正体はなんなのか。今回は日本の夏の風物詩「夏祭り」が、なぜ私たちの心を揺さぶるのか、その理由を紐解いてみます。新規ブランド開発やサービスデザインのヒントになるかもしれません。 １、限定的な季節感 夏祭は、人々が外で楽しむ機会を提供します。夏の夜が醸し出す特別な雰囲気や限定的な季節感は、私たちに楽しさやワクワク感をもたらし、それによって感情が高まります。 ２、伝統と文化 夏祭りは

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          ブランドの履歴書、書きましたか？ 【新規事業創出の1stステップ】

          新しくブランドを立ち上げる。でも、何から手をつけたらいいかわからない。頭の中にイメージはあるけれど、人にうまく伝えられない。 そんなときには、新しいブランドの履歴書を書いてみましょう。 誰もが一度は書いた経験のある履歴書。 そのフォーマットを使うと、何やら小難しい印象のブランディングも、考えやすくなります。 ブランドの履歴書はこう書く｜　氏名　→「ネーミング」 ネーミングはブランドのアイデンティティー。名前ひとつで印象は大きく変わります。仮でよいので「名前はこんな雰囲気

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          超パーソナライズ時代。対話型AIのインターフェイスデザインを考える。

          対話型AIにより、パーソナライズはさらに加速すると言われています。 反面、消費者の中にはパーソナライズに抵抗感を持っている人も根強く残ります。今回は、そのギャップを埋めるひとつの鍵になる、対話型AIのインターフェイスデザイン「フレンドインターフェース」について考えます。 話したくなる対話型AI、それが超パーソナライズ化への入り口。 対話型AIを頭がよくて、お話上手な人みたいに感じた人も多いのではないでしょうか。検索ではなく質問。そして気がつくと相談したくなります。最初は検

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          Z世代？ α世代？ ペルソナにリアリティを生む「さよなら世代論」

          Z世代（1990年代半ば～2010年代序盤生まれ）のライフスタイルが多方面で話題ですが、今回はそうした「世代」による分類のメリットやリスクを改めて考察しました。最後に、世代に対する常識や思い込みにとらわれることなく人物像を把握する方法も紹介します。 最近話題の○○世代今、多くのマーケティング関係者がZ世代に注視する中、一部ではすでにポストZ世代に目が向けられています。 それはオーストラリアの世代研究者Mark McCrindleが考案した、α（アルファ）世代（2010～20

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          キャラクターブランディング

          　今年はディズニーランド40周年。私が高校生の時に初めて行った記憶が蘇る。キャプテンEOのリアリティーある3D映像で、鳥のようなものが飛んでこちらへ向かってくるのを見て隣のお婆さんが手を出してのせようとしていたり、人気なのは混んでいたので比較的空いているチキルームやトムソーヤだったかの設定のエリアにある、丘みたいな場所でほぼ昼寝をしていたりしていました。混雑が苦手なのもありますが、それはそれで私なりに夢の国を体感出来ました。 キャラクターは社会を魅了し、大きなビジネスになる

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          話題の体験価値は「半歩先」。人気の生ドーナツも、全米で大流行のスポーツも。

          モノからコトへと顧客ニーズが変わっているのが昨今の潮流です。コトとは、つまり体験価値。そこで、今回はライフスタイルに浸透する新しい体験価値をつくる上で、筆者が大事にしている視点についてご紹介します。マジックワードは"半歩先"。 非日常の体験価値は３歩先、日常の体験価値は半歩先。日常をなんとなく、退屈に過ごしたくない多くの人は、常に新しい体験価値を求めています。体験価値とは、ある商品やサービスの機能や性能だけではなく、感情的な体験や幸福感を言います。 筆者は体験価値を大きく２

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          カフェメニューのサイズ表記で考えるUI・UX

          Webサイトやアプリの開発で重要なUI・UX。じつはデジタルだけでなく、アナログにも存在することをご存じですか？ 今回は日常のさまざまなモノやコトのUI・UXを考えます。 カフェのサイズ表記はまぎらわしいとあるカフェでの出来事です。レジには行列ができていて、先頭からこんなやり取りが聞こえてきました。 客 「ロイヤルミルクティーのLをください」 店員 「Mサイズですね？」 客 「エル！です」 店員 「一番大きいサイズですね？」 何気ない会話ですが、注文を待つ私はふと疑問に

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          バー青山

          　デイミアン・チャゼル作品が好きでバビロンをみに行ってきました。20年代黄金期ハリウッドの狂乱と時代の移り変わりを描いた作品。映画を観て、私がまだ20代でデザイン事務所に勤務していたころを思い出しました。 　どんな業界にも時代の移り変わりや世代交代があります。当時の私は、仕事を超えてデザインそのものにのめり込んでいました。事務所でのデザイン業務も新しいことへの追求や、自分にしか出来ない表現をしようと奮闘していたし、同僚との会話も最近どんなデザインが良いだの、新しい雑誌の話しな

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          「○○っぽい」を構成するデザイン要素

          Dynamite Brothers Syndicateのデザイナー、本名（ホンナ）です。 前回の記事↓ 、予想以上に多くの方に読んでいただけて嬉しいです。 今回も見ていただいている方にとってプラスになるよう、 「デザイナーがお届けする“新しい視点のきっかけ”となる記事」であれば幸いです。 今回は、「○○っぽさ」ってどういう要素で構成されているのか？をまとめてみました。 深堀りするともっともっと色々な要素が広く＆深くあるんですが、 これを参考に選択してみるとデザイナーでない

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          2023年、コトからカルチャーへ

          　新年最初に観た映画はTHE FIRST SLAMDUNK。年齢的に漫画やアニメも好きだったけれど、時間が経っていてるので記憶も曖昧になっていました。だからというのもあり、鮮度を持ってとても楽しめました。熱狂的なファンはそれらの違いに原作者リスペクトと、だからこその原作100%感というところを賛美している声も聞こえます。作者が表現者として、何をプライオリティーにしているのかが潔く構成されていたので、私もそれにも共感しました。映画、アニメ、漫画と表現方法の違いもあるし、それぞれ

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          タイパの次にくる基準「○○パフォーマンス」とは？

          タイパという言葉が注目を集めてしばらく経ちますが、あらゆるサイクルが早いこの時代、Z世代に限らず全世代、さらにビジネスパーソンの意識下にはもう次の新たな価値観や判断基準が芽生えているかもしれません。 そこで、タイムパフォーマンスの次にくる「○○パフォーマンス」を推察。それらを導き出すために用いた思考法も併せてご紹介します。 「スペースパフォーマンス」　空間対効果タイム（時間）とくれば、次に考えられるのはスペース（空間）。空間を所有することに対する効果や満足度が、スペースパフ

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          タイパの次にくる基準「○○パフォーマンス」とは？

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          デザインリニューアル成功例をデザイナーが分析してみる

          Dynamite Brothers Syndicateのデザイナー、本名（ホンナ）です。 日々デザイン業務に励んでいるわたしですが、 受けた案件に対して頭を動かさずにただ作業をしてしまうと、 いくらビジュアル的にかっこよくても どこか響かないデザインになってしまうと感じることがあります。 そういう時は、クライアントが「こういうデザインが良い」と 希望されたことをそのまま鵜呑みにはせずに、なぜそうしたいのか、 どうしたらKPIをデザインによって達成できるかを考えます。 今回

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