時代はノスタルジア

先日、（アメリカの）マクドナルドが、懐かしいコレクターズカップをコンボミールの景品としてつけるというニュースがありました。

McDonald's taps into nostalgia with collectible cup drop. See some of the designs.

ジュラシックパーク、シュレック、バービーなどのキャラクターのイラストがはいったカップだそうですが、これを懐かしいと感じるのは 40 代以降なのではなかろうか…。もちろん、オリジナルを知らない人にとっては「新しい」と感じられるのだろうから、必ずしも40 代以上をターゲットにしているわけではないのかもしれませんが。

実は、その前からこのノスタルジア路線を思わせる動きはありました。今年の頭かな？ハンバーグラーがプロモーションに（再）登場したのです。これまた若い人は知らないかもしれませんが、マクドナルドには公式キャラクター？がたくさんいて、ロナルド・マクドナルド（日本ではドナルド・マクドナルド）を中心に、ハンバーグラー、グリマス、フライガイ（その後フライキッズ、になったらしい…）とか、いろいろいたんですよ。

セサミストリート感…

まあ、ハンバーグラーって、hamburg（ハンバーグ）＋ burglar（バーグラー）ですが、バーグラーって泥棒ですからね…。公式キャラクターで泥棒ってどうよ、とか、おそらくそんな議論がなされ、次第に使われなくなったのではないか、などと邪推したりします。

本当のところは分かりませんが、そんな論争を呼びそうなキャラを再びプロモーションで使おうというくらい、このノスタルジー路線は社内で強まっているのかもしれません。

そして、日本でも 80 年代のコカコーラのテレビ広告で使用された「I feel Coke」の音楽を使っている青春ぽいTVCM をやってたじゃないですか。

ビッグマックが「I feel Coke」とともに、この夏をジャック！コカ・コーラ(R)伝説のCM「I feel Coke」の楽曲を使用した今までにない、ビッグマック(R)の新TVCMが完成！ | 日本マクドナルド株式会社

いや、これはもう本社のあるアメリカだけの話じゃなくて、世界中でやってるのかも！と思いました。日本・アメリカ以外の状況はわかりませんが、情報ありましたらぜひ教えてください！

ちなみに、なんですが、私の住んでる街のマックだと、Collector's Big Mac Meal は、13.69 ドルです。税金入れると 14.70 ドル。昨今ファストフードが高すぎる！と問題になっているアメリカですが、なかなかのお値段。円にしちゃうとさらに割高感が。