アイデアの型まとめ#3「ブランドジャーナリズム」
シリーズ第3回となった今回は
「新しい企業広告のあり方」をテーマにブランドパーパスと
ソーシャルインサイトを結び付けることでアイデアを生む
「ブランドジャーナリズム」という手法を紹介します。
Brand Purpose/ブランドパーパスとは前回のアイデアの型まとめ#2「マイノリティサポート」で
広告クリエイティブ業界のキーワード変遷として
Social Good:利益のためだけでなく社会のための広告
Authenticity:なぜその社会課題にアプローチするか
Inclus