広告コピーってこう書くんだ！読本
谷山雅計 著
美しく描くのではなく、変化を起こす
自分のペンの力で、今ある状況をなんとか変えてみせるということを考える。コピーの目的は「描写」ではなく「解決」。
コピーが短くなくてはいけない理由
誰も広告や商品を好きな人はいない、積極的に見ようとしている人などいない、からである。そしてもう一つは流通力。コピーが影響力をを持つのは広告を見た「瞬間」だけでなく、そのあと、普段の日常で人と話している時に話題にすることがあり、広まっていくから。
「なんかいいよね」禁止
「なぜ？いいのか」を説明できるように考える。5年間守るとなんらかのモノを作れる人になれる。
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