Mintegral は Tenjin 第4四半期レポートで1位ランクインすることを報告し、世界の IAA 市場動向を解読する

世界的なアプリ計測プラットフォームの Tenjin は2023年1月31日、ゲームデータ分析プラットフォームのGameAnalytics と共同で「Hyper-Casual Benchmark Report for Q4 2022」を発表し、ディベロッパーが市場動向を把握するための前四半期の世界の各広告プラットフォームのパフォーマンス、世界のトップモバイル市場の動的トレンドをまとめました。レポートでは、高いトラフィックパフォーマンスにより、Mintegral が世界の IAA 市場でユーザー獲得コスト優位性に最も優れた広告プラットフォームであると評価されています。

Android：

• 広告費ランキング世界3位

• 広告配信 CPI 中央値世界最下位

iOS：

• 広告費ランキング世界2位

• 広告配信 CPI 中央値世界最下位から2番目

Mintegral は両プラットフォームの CPI で最も優位性があり、各項目で上位3位以内を独占

世界のハイパーカジュアルゲーム広告プラットフォームの CPI 中央値ランキングを見ると、iOS においても、Android においても、2022年第4四半期にランクインした広告プラットフォームの CPI 中央値はいずれも上昇しています。一方、配信コストでは、iOS は0.34ドル、Android は0.12ドルの CPI 中央値で、Mintegral が両プラットフォームで最も低くなっています。

Mintegral は高いROIパフォーマンスにより、世界中のハイパーカジュアルゲームの広告主様から好評を得ています。世界のハイパーカジュアルゲームの広告費ランキングで、Mintegral は iOS で2位、Android で3位となっています。

世界のIAA市場で注目すべき動向

ホリデーシーズンやマーケティングノードが集中する第4四半期には、世界の IAA 市場のCPIは急激に上昇しました。第4四半期のユーザー規模世界トップ10市場、各広告プラットフォームの CPI 中央値は、iOS、Android いずれにおいても、年間の最高水準まで上昇しています。レポートでは、第4四半期の世界の IAA 市場で次のようなトレンドがあったことが示されました。

1 iOS 配信パフォーマンスの回復とユーザー獲得コストの大幅上昇

広告配信シェアを見ると、第4四半期、世界の IAA 広告主は iOS 市場への配信を拡大しています。Android 市場の広告配信シェアは第3四半期の57%から第4四半期には52%へと低下し、優位性にやや陰りが出ています。CPI 中央値では、両プラットフォームのユーザー獲得コストは明らかな上昇を示しています。CPI 中央値は iOS が0.42ドル、Android が0.20ドルと、それぞれ前期比68%、33%増となっています。

2 ブラジルが初めて日本を抜き、世界2位のAndroid広告配信国に

地域市場に目を向けると、質量ともに1位のIAAユーザー獲得市場は依然として米国です。iOS ランキングに初めて入ったオランダを除き、広告費ランキング上位10ヶ国は前回と同様でした。

今回のレポートで注目すべきは、ずっと2位の座を守ってきた日本が初めてブラジルに抜かれた点です。このように、ブラジルは2022年に Android 配信規模拡大が最も急速な地域市場となっており、その将来性には目を見張るものがあります。

一方、第4四半期の CPI 中央値ランキングを見ると、米国、日本の両国が他を大きく引き離していたこれまでの状況と変わり、iOS 上位10ヶ国間の差は縮まっています。一方の Android では、上位10ヶ国の CPI 平均値はいずれも前期から上昇しており、中でも韓国とカナダの上昇が最も大きくなっています。

Mintegral は何故、最適化の「質」と「コスト」を両立できるのでしょうか。その理由は、Mintegral の絶えず進化を続ける AI 技術、そして急速に向上している製品・アルゴリズム能力にあります。

データ有効化クローズドループ構築による質の高いユーザー拡大

Mintegral が広告を適切な時間、適切なシーンでターゲットユーザーに正確にリーチさせ、配信効果、収益化、アプリケーション体験を同時に実現できるのは、強力かつ万全なワンストップビッグデータ機械学習プラットフォームがバックエンドに存在するためです。

強力なグローバルトラフィックネットワークに裏打ちされた Mintegral のアルゴリズムエンジンは、ユーザーデータのプライバシーを確保しつつ、プラットフォーム上の膨大なサードパーティデータを包括的かつ多次元的に構造化処理し、ユーザータグの体系を絶えず最適化し、配信精度を継続的に向上します。また、フィードバックされたユーザーインタラクション、リテンション、フィードバックなどの多次元データに基づき、広告主様のトラフィック獲得および製品最適化戦略の有効化を促進することで、クローズドループによる「蓄積―活用―有効化」の好循環を生み出します。

膨大かつ良質なトラフィックプールは、アルゴリズム高度化のための燃料であり、機械学習モデルのトレーニング、最適化の原動力となります。現在、Mintegral のトラフィックはカジュアル、ミドル・ハードコアゲームのほか、EC、ツール系アプリなどゲーム以外のジャンルにも及んでいます。これまで Voodoo、Outfit7、Saygames、iDreamSky、CrazyLabs、Lion Studio、Zynga、Alictus をはじめとする世界トップレベルの5,000以上の広告主様や50,000以上のトップアプリによる、欧米・アジア太平洋などの世界市場での質の高い大量のユーザーの獲得をサポートしてきました。DMP DAU は22億人、1日平均広告リクエストは2,000億回を超えています。

一方、データプライバシーの保護が重要視されるようになり、追跡可能なユーザーデータが少なくなったり、取得が難しくなったりしている問題にも、Mintegralは早い段階から対策を講じています。Mintegral のアルゴリズムは、IDFAからユーザーの長期的なペルソナを取得してモデリングするのではなく、コンテキスト情報から取得したユーザーのリアルタイムな関心に基づく予測・モデリングを行うことで、デベロッパーがポストIDFA時代にもターゲットユーザーに正確にリーチできるようにしています。

アルゴリズムとクリエイティブの共存による継続的な DCO 有効化

ユーザーに直接リーチするクリエイティブ素材は、配信効果を大きく高めるためのカギとなります。高精度、差別化が重視される現在では、おざなりなクリエイティブ戦略によっては、ユーザーと市場のニーズに対応できません。広告効果と配信効率をさらに高めていくには、ユーザーの関心に基づく正確な配信が求められます。

世界をリードするプログラマティックモバイル広告プラットフォームとして、Mintegral はアルゴリズム技術への投資を続け、DCO（ダイナミッククリエイティブ最適化技術）とインタラクティブクリエイティブを融合させた最初の広告プラットフォームとなっています。ダイナミッククリエイティブの最適化は、配信プラットフォームのアルゴリズム能力に依存するクリエイティブ技術です。配信時にはオーディエンスの嗜好、行動などの属性に応じて広告素材のコピー、背景、スキンなどの要素をスマートに組み合わせ、動的に選別し、素材ごとのコンテンツと効果を表示し、配信の瞬間に広告素材をユーザーが好む姿へとリアルタイムに変化させます。

広告選別リクエストがなされた場合には、Mintegral のアルゴリズムはクリエイティブの組み合わせの次元を追加、より多くの候補を生成し、Mintegral の配信効率が一定程度の比較優位性を持つようにします。配信効果を継続的に把握しつつ、プラットフォームアルゴリズムによって配信戦略をリアルタイムに最適化し、コンバージョンパフォーマンスがより高い要素の組み合わせに予算を動的に振り向け、広告主様が高いユーザー獲得効果と質をより早く得られるようにします。

Mintegral は、基盤技術・能力を絶えず磨くことで、世界最高水準のトラフィック実現能力を維持しています。AppsFlyer の「広告プラットフォーム総合パフォーマンスインデックス」（第15版）では、Mintegral は全ジャンルのリテンションインデックスで iOS、Android とも3位にランクインし、Android では Google と Meta に次ぐ順位となっています。今すぐ、Mintegral チームにご連絡しましょう！