ミッドコア、ハードコアゲーム向けの高パフォーマンスの広告クリエイティブを構築

モバイルゲーム開発者は、過去数年間、急速に進化するモバイル環境に直面してきました。ATTをはじめとする業界のプライバシー保護や統合の動きに後押しされ、多くの開発者は自社のゲームをアプリ内広告に対応させることを余儀なくされてきました。新しいUAチャンネルではありませんが、ミッドコアやハードコアなどのゲームジャンルは比較的新しいものです。特にインタラクティブ広告とそれを最適化するためのクリエイティブツールの台頭により、パフォーマンスの高い広告クリエイティブを作ることが、かつてないほど身近になったことは良いニュースです。

そこで、Mintegralと、私たちのクリエイティブスタジオであるMindworksが、コンバージョンにつながるミッドコアとハードコアの広告クリエイティブを制作するためのヒントと、成功への道しるべとなる事例をまとめました。

フォーマットが鍵

最近まで、多くのコアなゲーム開発者はインタラクティブ広告を考慮していませんでしたが、市場の成熟に伴い、広告の成功を促進するためのフォーマットが増えています。実写やアニメーションは、業界全体の標準となっており、新規ユーザーを引き付けコンバージョンにつなげるのにかなり効果的です。しかし、近年ではプレイアブル広告が登場し、従来の広告動画フォーマットと比較して10倍ものコンバージョンを獲得し、注目を浴びています。

2018年にSapio Researchが実施したFyber「アプリ内広告」の調査によると、インタラクティブ（23％）、リッチメディア動画広告（20％）に比べ、プレイアブル広告で成功を収めた回答者は28％だったそうです。Mindworksのクライアントは、CTRで200％、CVRで300％のアップリフトを実現しています。

クリエイティブは王者である

ミッドコアやハードコア向けのクリエイティブ戦略を構築するには、すべてのゲームプレイ要素を考慮する必要があります。キャラクターの選択、戦闘シーン、報酬、ミッションの目標など、各クリエイティブは最も関連性の高い要素に焦点を当てるようにします。クリエイティブは、親しみやすく、キャッチーなものから始めることが大切です。また、初歩的なことですが、目を引く画像やグラフィック、動画コンテンツを使用することで、ゲームやアプリを競合他社から際立たせることができます。ミッドコアやハードコアのゲームでは、魅力的なストーリーを提供できます。

ゲームプレイの邪魔をしない

Anzuの「The US In-Game Advertising Report 2022」によると、回答者の32％が、ハードコアゲーマーの流れを広告が邪魔してはいけないと回答しています。このアドバイスに従うことで、広告が戦略的なタッチポイントに関与するようになり、ゲーマーを疎外したり、最も魅力的なクリエイティブでさえも回避することがなくなります。

インタラクティブの限界に挑む - 広告の解剖図

オールラウンドに活躍する広告の例として、Lilith Games社のRPGゲーム「AFK Arena」の広告を担当させていただきました。

スキャン後に広告からゲームをプレイできるようなアクセスしやすいQRコードや、広告の仕様、ユーザーの興味を引くための工夫など、一連のプレイアブル広告を開発元と一緒に作り上げました。継続的なテストとイテレーションの活用が、これらの広告の浸透を支えました。この作業の結果、CVRは200％、AFK Areaのインストール数は180％増加しました。

Mintegralはどのようにお役に立てるのでしょうか？

Mintegralは、ゲーム広告主にとって最高の情報源となるに至っています。AppsFlyerのPerformance Indexでは、MintegralのミッドコアゲームリテンションがAndroidとiOSの両方で世界第2位にランク付けされました。また、同じレポートでは、iOSのミッドコアゲームのボリュームで1位を獲得しています。

Mintegralのクリエイティブスタジオである Mindworksは、Voodoo、Crazylabs、Com2Usなどの開発者が、あらゆるジャンルのインタラクティブ広告を構築し、UAの効果を高めるためのお手伝いをしています。私たちのチームは、すべての主要な市場向けのクリエイティブを構築する専門知識を持ち、反復、最適化、クリエイティブ分析のためのワンストッププラットフォームを提供できます。

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