Youtubeショート動画のアルゴリズム分析がヤバい

調査概要：

・有名ユーチューバーを支援する会社が
・異なる 33ジャンルのチャンネルから
・合計 5,400個のショート動画を分析
・全て合わせて 33億回以上の再生数

分析から分かってきたこと

ショート動画の長さ：

・ショート動画をその長さによって分類
・だいたい10秒後半〜40秒に分布していた
・短すぎるショート動画はほぼ存在してない

コンテンツの長さはどれが最適なのか：

調査結果
・「コンテンツの長さ」と「再生回数」に強い相関
・長めのショート動画(言葉として変)は平均して遥かに良いパフォーマンスを示した

仮の結論
・ショート動画だけどなるべく長い方が今は有利
・ただし他の要因も絡んでいる模様なので要調査

「再生回数」と「再生時間」との関係：

平均再生時間が「50秒以上」のショート動画は「平均410万回」も再生回数が回って他との差が開いた

注意点：
・とはいえ「ただ長いショート動画」ではダメで
・「視聴者が長く楽しめるショート動画」が大事

似ているようで全然違う。

重要ポイント1：

Youtubeショート動画のアルゴリズムは視聴者の持続時間が長い動画を (当然だけど) 好む傾向にある。

例外もあるので、常に長くしようと考える必要はない

他にショート動画アルゴリズムは何を重視する？

"VVSA：Viewed vs Swiped Away"

・最近この指標をYouTubeが追加
・「見たか」「スワイプして次いったか」の割合
・通常のYoutube動画におけるCTR(クリック率)と同じくらい重要

テスト結果 (要追加分析)

・縦軸が再生回数
・横軸がVVSA(再生とスワイプの比率)

VVSA (再生開始する割合) が60%未満のショート動画は赤。
VVSAが70〜90％のショート動画の中から、再生数10万から100万に伸びる動画 (緑)が出てくる。

※ただし、こういう場合は別の軸の存在を疑るべし

VVSA (視聴開始する割合) が高いのに伸びない動画も山ほどある。

ただ、60％未満の場合はショート動画のコンテンツに重大な問題がある可能性が高い。

エンゲージメント指標との相関：

意外なことに今回の分析では「いいね」「シェア」「コメント」と視聴数との間に強い相関は見られず。

※(個人メモ) たぶんまだ利用者少ないからだと思う

ただし長尺動画と同様、満足度のスコアとしてそのうち考慮してくるかも。追加調査が必要。

重要ポイント2：

以上の観点から VVSA (視聴回数 vs スワイプされた回数) を60%以上にするなら「最初の1秒」をインパクトがあるものするべき。

「イントロ部分」は「Youtube長尺動画におけるサムネイル画像」と同じ。そこで勝負が決まる。

いいねやシェアは、今は気にしなくてOK。

シンプルな話：

YouTubeは現在ショート動画を推していて、だからこそ視聴者の関心を引きそうなショート動画を画面のいたるところに表示しています。

※TikTokに対抗するためです

ショート動画は登録者を増やす「チート」だと言われているのは本当？

実は、当初の調査では結果が逆でした。

通常の長尺動画の方が、ショート動画より購読者を獲得する力が高かったのです。
※グラフは1万回再生あたり平均登録数の比較

ところがチャンネル登録者100万人以上で状況は一変。

立場は逆転し、ショート動画は長尺動画より購読者獲得パフォーマンスにおいて圧倒し始めます。

なぜか？

仮説）細切れのショート動画が沢山の入口になって、動画内から長尺動画への誘導をしてるから。

※これぞ「切り抜き」メカニズム

重要ポイント3：

以上のことから
・ショートとロングをどちらも組み合わせるべき
・ショートを入り口として登録者を増やすと有効
・ショートは長尺の動画と比較して労力が少ない

収益化について：

ショート動画が登録者UPに効くのはわかった。

でも稼げるの？RPM（Revenue per Mille = 1,000回の視聴あたりの収益) はどんな感じ？

収益分配の比率がショート動画ファンドと同じかそれ以下だという噂は本当？

今はRPMについては期待できないですが新収益配分制度はショート動画ファンドの倍だそうです。

今後YouTubeがRPM(1,000回の視聴あたりの収益) を改善する可能性が高いと考えると前途有望ですが、今はRPM平均 6.66円 (約6セント)です。

また、長尺の動画と違って、ショート動画の長さはRPM(1,000回の視聴あたりの収益) には大きな違いをもたらさない事もわかりました。

重要ポイント4：

ショート動画は(今の所まだ)収益化が始まっていませんが、やってみるのがオススメ。

過去と比較してもRPMは上がっているので、次の12か月でこのRPMが上昇することを期待します。

ショート動画を作成できる余力があれば試してみてください！

まとめ

Youtubeショート動画の分析から得たポイント

1 : ショートとはいえ長さを甘くみない
2 : 最初の1秒で無視されないようにする
3 : 大量のショートをロングへの入り口にする
4 : 収益化はこれからだけど期待して仕込む