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2022/6/10「1日1冊読めるかな」4C読書チャレンジ765日目❣️

読書家・浅井真美世


                                                                                                                                                                                                                                                                                                             
「未来実現マーケティング」3日目
神田昌典　PHPビジネス新書　2022年5月27日

❷[3POINT]
SDGs1 貧困をなくそうーホームレスから学ぶ「逆転ポジショニング戦略」
①成功すると出会う影
当時の経営者は、会社の売上高や利益の大きさだけで、その優秀さが評価されていた。だから私も、「すぐに結果が出る、具体的解決策」を提供することになんの疑問もなかった。しかし、ある時、世代分析をしたところ、10年後ーー、つまり2015年以降は、社会主義的な価値観が、急速に世界に広がる。その結果、経営者の評価軸は、売上を最大化することではなく、社会問題を解決することにシフトしていく。そんな未来が見えたのだ。
これは衝撃的だった。というのは、時代が変わる時は、それまで当然だった価値観が、全否定される。そのため、それまでの英雄が、一夜にして戦犯と見なされ、社会から抹殺される。
そこで、私は決めた。
「ホームレスと避けるのではなく、関わる」
生活に困窮する人々が目の前にいるのであれば、見て見ぬふりをするのではなく、自分のマーケティング経験を生かす。すると、どんな変化が起こるのか？

②マーケティング3.0の実行は、10年後に立つステージを変える
「逆説の10ヵ条」からもわかるように、この世の中は、実現する価値があることほど、潰そうとする圧力がかかる。
そして、その圧力から逃れるコツがあるーー理解しない人を理解させるより、理解してあえる少人数と、まずは集えばいい。どだい、わかってくれない人に「わかってくれ」と期待すること自体が、間違いなのだ。

③ 100万円の価格には、100万円に見合った人が集まる
特に今回、突破口を開けたのは、「大胆な価格をつけること」
なぜなら、価格とは、格に価すること。0円の提案には、タダでもらおうとする格（クラス）の人たちが集まってくるし、100万円の提案には、お金以上の何かを求める格（クラス）の人たちが集まってくる。今回、100万円という価格をつけたことで、本気で世界を良くしたいという仲間が集まり、新しい現実が生み出された。
つまり、自分たちの価を高めることで、格の高い人を集めることができるし、また逆に、自分たちの格を高めることで、価を高めることができるのである。

❸[1ACTION]
［衝撃を受けたこと］
「100万円の価格には、100万円に見合った人が集まる」
［実行すること＝自分との約束］
自分の価値を上げるために、できることを考える。
［思いついたこと］
自分の人生を変えることは、世の中を変えることにつながります。
［そして…］
自分の価値を上げることは、「できること＝自分の可能性」を広げるためです。お金を稼ぐのは、常に「学び続ける」ためです。その学びをお金に換えて、さらに学びを深めていく〜そうして自分の価値を上げ、人に分け与えることで「価値」を循環させていくことが目的です。

❹[1episode]
☆逆転ポジショニング
今までは施される側だったものを、逆に施す側の上に立たせることで、価値を創出する方法。他の事例としては「赤ちゃんを育てる」から「赤ちゃんから学ぶ」へ転換したNPO法人ママの働き方応援隊が展開する「赤ちゃん先生」がある。
☆SDGs解説1【貧困をなくそう】
SDGsの目標の1番は「貧困をなくそう」
世界の人口は78億人。そのうち7億人以上が極度の貧困の中で暮らしている。
世界銀行の定義によれば、貧困とは、1日1.9ドル未満で生活している人のこと。つまり、世界の10人に一人が、1日の生活費が200円ちょっとしかないということだ。

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