【第2話】二次データや現地ネットワークを活用して市場を理解しよう

マーケティングのグローバル化の進展と共に、グローバル市場でのマーケティングリサーチ（以下、グローバル調査）の重要性が高まっています。本連載では、そのプロセスや重要ポイントを詳しく解説していきます。 前回は、自分の生活地域に比べれば、他国・地域について持っている情報（データや肌感覚）はどうしても少なくなってしまう…という点について取り上げました。ではどうしたらいいか…？ 第2回の今回は、グローバル調査における対象国・地域の市場状況の把握について見ていきましょう。 １．市場の理