【第4話】調査票設計の工夫 ～比較のしやすさとローカライズ～

グローバル市場でのマーケティングリサーチ（以下、グローバル調査）のプロセスや重要ポイントを全6回で解説する本連載。 前回は消費者に対するアンケート調査の回答結果を事例として、国・地域による回答傾向と、それに伴って弊社のお客様からよくいただくグローバル調査で生じる質問・課題についてご紹介しました。 今回は、その課題を踏まえ、「調査票の設計」段階において留意したい点について解説します。調査票の作成には専門的な技術が要求されますが、グローバル調査においても基本部分は自国（1か国）調