#きょうのコピー

#きょうのコピー 25日目

ついに師走。コロナ一色だった2020年が終わろうとしています。来年こそは落ち着いて欲しい。広告界隈もコロナに左右され、コロナを意識したコピーやクリエイティブが多い一年でしたね。これはこれで、貴重な経験としたいです。 2020年を締めくくる #きょうのコピーは、やはりコロナに関連した牛乳石鹸供進社のコピーから。あとしたに手洗いに、「解除」はありません。今年ならではですね。どうやらコロナ対策で手洗いやうがいが励行されたおかげで、インフルエンザや風邪が減

#きょうのコピー 24日目

大掃除をしていて換気扇の蓋をムリヤリ外したら、ぶっ壊してしまった和田です。幸先悪いなあ。そてと、気持ち切り替えて行きましょう！みなさん、 #広告しようぜという企画をご存知でしょうか？「GO」の三浦崇広さんの企画ですが、お題に対して広告クリエイティブを考えて、採用されれば朝日新聞に掲載されるという、それはそれは素晴らしい企画です。広告って、どうしても疎まれる。それを変えていこうとする粋な計らいです。もちろん私も応募しましたが撃沈。でも、三浦さんから「いい

#きょうのコピー 23日目

日に日に年末感が強くなっていきますよね。 2020年は、とにかくコロナ一色でした。終息が見えませんが、1日もはやく落ち着いて欲しいですね。 #きょうのコピーはそんなコロナに関するコピーです。やはり今年はコロナ関連のコピーが多かったですね。あと駅中の広告が三密やらで埋めつくされていました。これも今年の特徴ですね。ばかたれーーーーーっ！！ストレートな志の叫び。日本中、いや世界中の人々の心の声を代弁してくれています。コピーは心の声を代弁する役割もあります。

#きょうのコピー22日目

なーんか天気悪い。洗濯物乾かないな。。。そんなテンションで始める #今日のコピー 22日目！朝日新聞のコピーです。コピーライターは、博報堂の吉岡虎太郎さん。このままじゃ、私、可愛いだけだ。なんかいいですね（笑）。可愛いが大前提で。マジメに分析すると、高校生や学生に新聞を読みましょうと呼びかけるコピーなんです。で、若さあふれて可愛い（もしくはカッコいい）という若者に、「世の中の情勢や知性も身につけないと、見た目が可愛いだけの空っぽな大人になっちゃうよ！」とい

#きょうのコピー 21日目

#きょうのコピーも21日目！継続できている自分に感動しながら、大掃除をしつつ書いていきます。カーテンは洗わなくていいかな。。。さてと！今回も 11日目と 14日目と同じく、仲畑さんの風邪薬・ベンザエースのコピーを分析します。 11日仲畑貴志さんの風邪薬・ベンザエースのコピーを分析します。カゼは社会の迷惑です。一昔前まで、「カゼくらいで休むな！」「カゼをひくなんて自己管理ができてない！社会人失格だ！」みたいな風潮がありました。なんか、それ、オ

#きょうのコピー 20日目

仕事を納めました！大掃除しながら、 #きょうのコピー 20日目を書いてます。換気扇のネジが外れない。。。さて、今日は素晴らしい女性コピーライター・児島令子さんのコピーを分析します！ 1999年のパナソニック／ナショナルのシングルウーマン向け家電のコピー。私、誰の人生もうらやましくないわ。つまり、羨ましいってことですよね。でも、いろんな生き方や事情があり、シングルを選ぶ女性だって多い。羨ましいけど羨ましくない。強く心を持っていたいし、そんな強く生きる女

#きょうのコピー 19日目

今日はクリスマス！昨夜はちょこっとだけ六本木ヒルズのイルミネーションを見に行きました。コロナ禍の今、点灯は20時で終了。少しだけしか見れなかったけど、仕方ない。さてさて、今日もやります #きょうのコピー。もう１９日目。神戸女学院大学という女子大のコピーです。コピーライターは石井ツヨシさん。女は大学に行くな、なかなかドキッとするコピーです。フェミニストの方がここだけ見たら、さぞかし怒るでしょう。でも「、」にご注目。ボディコピーに続きがあります。長文ですが引

#きょうのコピー 18日目

メリークリスマスイブ！でも #きょうのコピーにクリスマスは関係ありません！毎日更新あるのみ！そんなめでたい日に紹介するコピーはちょっとホロ苦い大人の味。コピーライターは宮城朝一郎さんの、養命酒のコピー。大人になって分かった。大人はそんなに強くない。大人の皆さんなら分かりますよね。大人ってほろ苦い。たまに激苦い。そして世間の荒波に飲まれてちょっと強くなるけれど、やっぱり根は弱いし、誰かに甘えたい。でも甘えられない。ひとり、誰にも見せずにこっそり

#きょうのコピー 17日目

久しぶりに銭湯に行ったらのぼせてしまった。。。そんなのぼせた頭で #きょうのコピー 17日目スタート！もはや食卓の定番、味の素のコピーです。コピーライターは野原ひとしさん。ごはんだよ。帰っておいで。優しくありつつも、ある意味いちばん強く刺さるコピーですね。食品メーカーとしてのあり方や、家ごはんのお供である味の素のポジションを踏まえたコピー。「ごはんだよー。帰っておいで」と言われたら帰るしかない笑笑こっちのバージョンも好き。渋谷のギャルもごはんに

#きょうのコピー 16日目

いやー、寒いですね。水溜まりが凍ってる。今年はコロナ一色でしたよね。緊急事態宣言に活動自粛、回復の兆しが見えたら第ニ波、第三波と怒涛の日々でありながらも、あっという間に今年も終わり。我慢、ガマン、がまんの一年でした。そんな今年にふさわしいコピーをご紹介します。ほめよう。わたしたちを。ルミネのコピーですが、クリスマスや年末商戦を前に今年は私たちは頑張った。少しは自分にご褒美しようよという狙いが見えてきます。と思いきや、隣にこんなコピーも笑笑　今年の

#きょうのコピー 15日目

気がついたら #きょうのコピーも15日目。半月続いた！そんな奇跡的に半月続いた本日ご紹介するコピーは、VAIOのコピー。「快」が仕事の生産性を高める。これ、小霜和也さんという元博報堂のコピーライターの方の仕事です。いや、コピーというよりタグライン(企業やサービス、商品のドメインを定義する言葉)に近いかも。実はVAIOにはこんなエピソードがあります。ソニーの一事業でしたが切り離されて、VAIOという一企業として再出発しました。でも業績は悪い。そしてこ

#きょうのコピー 14日目

ようやく2週間！三日坊主の自分にしては上出来だ！さて、#きょうのコピー始めますか！この前もご紹介した神様・仲畑さんのコピー。オサレで有名なマルイの1980年のコピーです！好きだから、あげる。これ、文化や習慣を変えたコピーでした。なぜ？それまで贈り物やお中元は、「付き合い」「社交辞令」的な要素が強かったのです（洗剤の詰め合わせとかサラダ油とか）。「あー。お中元贈らなくちゃな。面倒だけど付き合いもあるし」的なね。でも仲畑さんはこのコピーで、そこを変えま

#きょうのコピー 13日目

さむい！けど、気合い入れていくぜ！さてさて13日目を迎えた #きょうのコピーは知らない人はいないであろうコピーをご紹介。好きなコピーは？と聞かれて、真っ先に浮かぶくらい有名かもしれません。そうた京都行こう。めっちゃくちゃいいコピーですよね！・思いついたらすぐに京都に行ける身近感。・東海道新幹線を利用して欲しいJR東海のしたたかさ。・京都は日本人の故郷を思い起こさせる郷愁感。・人間は本能的に旅に出たくなる感情に訴えかけ、なおかつ「そうだ！」とすぐに行

#きょうのコピー 8日目

一週間を超えた #きょうのコピー。今回ご紹介するのは、25年くらいも昔のコピー。当時小学生低学年だったワタシが、度肝を抜かれたエステサロン・TBCのテレビCMのコピーです。わたし、脱いでも凄いんです。テレビCM ぜひ、↑「テレビCM」をご覧くださいませ。朝ごはん中だった小学生のワタクシに衝撃が走りました。青天の霹靂。あまりの衝撃ついでに遅刻したくらいです（起きるのがギリギリだった）。コピーライターでおてもやん企画・小林秀雄さんの手がけたコピーですね

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2020年12月の記事一覧