7 days 7 book covers challenge②「かわいい」のちから・入戸野宏

「かわいい」のちから・入戸野宏

みんなが好きな「かわいい」。　
最強の存在である「かわいい」。　
そんな「かわいい」の正体を実験結果を基に探る本です。

「かわいい」とは何か。

「かわいい」色はどんな色か。
「かわいい」形はどんな形か。
男が思う「かわいい」と女が思う「かわいい」の違い。
赤ちゃんが思う「かわいい」とお年寄りが思う「かわいい」の違い。
「かわいい」と「kawaii」の違い。
「キモい」と「キモかわいい」の違い。

など様々な興味深い観点から「かわいい」について分析されています。

「かわいい」の効果

「かわいい」ものを目前にすると、様々な効果が生じるようです。
注意を引き付ける、長く見つめられる、笑顔になる、気分がよくなる、丁寧に行動するようになる、擬人化するようになる、環境を守りたくなる、自分に甘くなる…。

「かわいい」をうまく利用することで人の感情をコントロールすることができるのではないか、と考えさせられます。

例えば、かわいいと言ってる自分がかわいいと思っているのではないかと女性を揶揄するような言説がありますが、実際にポジティブな「かわいい」感情を抱くことで表情が柔らかくなり、かわいくなるということがあるようです。

心理学に興味のある方にはもちろん、商品開発、マーケティングなどビジネス面でも役立つ内容であると思います。

「かわいい」のちから: 実験で探るその心理 DOJIN選書