TikTokでのUGCコンテンツの活用方法と注意点

はじめまして。
株式会社Leading Communicationの寺崎（てらさき）です。
このnoteでは、TikTokのニュースや、トレンド、事例に関する情報を随時発信していきます！

バスケ大会で優勝したときのぼく

TikTokは世界中で爆発的な人気を誇る動画共有アプリであり、ユーザー生成コンテンツ（UGC）はその中心的な要素となっています。本記事では、TikTokを活用してUGCコンテンツを作成する方法と、成功するための注意点について解説します。TikTokをまだ活用したことがないマーケターでも理解しやすい内容となっていますので、ぜひご参考にしてください。

UGCコンテンツとは

UGCコンテンツ（User-Generated Content）とは、ユーザー自身が作成し投稿するコンテンツのことを指します。これは、ユーザーが自身の経験、意見、創造性を活かして生み出したコンテンツです。UGCコンテンツは、動画、写真、テキスト、レビュー、コメントなど、さまざまな形式を取ることがあります。このようなユーザー生成コンテンツは、ブランドや企業にとって貴重な資産となり、ユーザーとの関係構築やエンゲージメントの促進に役立ちます。
また、UGCが購買行動にかなりの影響を与えているという調査結果もあります。

引用元:UGCとは？マーケティングにおける活用手法・事例・注意点を徹底解説！

生活者にとってUGCは広告よりも信頼しやすく、商品購入やサービス利用のきっかけを作るコンテンツ。

【UGCはなぜ大切なのか？】ニューノーマル時代のマーケティングに企業がUGCを活用すべき理由

TikTokでのUGCコンテンツの活用方法

TikTokで効果的なUGCコンテンツを作成するためには、以下の方法が役立ちます。

1.ハッシュタグキャンペーンの展開

ハッシュタグキャンペーンの展開は、TikTokでのUGCコンテンツ活用の重要な要素です。キャンペーンテーマに合ったユニークなハッシュタグを作成し、ユーザーに参加を促します。キャンペーンの詳細や参加条件を明確に伝え、ユーザーが自身のクリエイティビティを発揮して動画を投稿できるようにします。
また、特典やプライズの提供を通じて参加意欲を高めます。ハッシュタグを使ったチャレンジやコンテスト形式も効果的で、参加者同士のコミュニケーションや投稿の拡散を促進します。キャンペーンの成功にはハッシュタグの独自性や参加のシンプルさが重要です。ユーザーの参加意欲を引き出す魅力的なキャンペーンを展開しましょう。

2.クリエイティブなリップシンクやダンス動画の作成

クリエイティブなリップシンクやダンス動画の作成は、TikTokでのUGCコンテンツ活用の一つの方法です。リップシンクとは、音声や楽曲に合わせて口パクをすることで、面白く魅力的な動画を作成するテクニックです。ユーザーは自分の好きな楽曲や台詞に合わせてリップシンク動画を撮影し、ユニークな表現や演技を加えます。
また、ダンス動画もTikTokで人気のあるUGCコンテンツです。ユーザーは流行のダンスチャレンジに参加したり、自身が考案した振り付けを披露したりします。クリエイティブなリップシンクやダンス動画は、ユーザーの個性や才能を発揮するチャンスであり、他のユーザーとの交流や共感を生み出すことができます。音楽やリズムに合わせた独自の動きや演出を加えることで、魅力的なコンテンツを作り上げましょう。

3.ユーザー投稿のリポストやリアクション動画の作成

ユーザー投稿のリポストやリアクション動画の作成は、TikTokでのUGCコンテンツ活用の一つの手法です。リポストとは、他のユーザーが投稿したコンテンツを自分のアカウントでシェアすることを指します。これにより、ユーザーのクリエイティビティを称賛し、共感や支持を示すことができます。
リアクション動画は、他のユーザーの投稿に対して自身の反応やコメントを録画し、共有するものです。ユーザーの投稿に対してリアクションすることで、コミュニケーションや相互作用を促進し、コミュニティ内でのつながりを深めることができます。
ユーザー投稿のリポストやリアクション動画は、UGCコンテンツを活用するうえで重要な要素であり、他のユーザーとの交流や相互作用を通じてエンゲージメントを高めることができます。

4.トレンドを利用したUGCの創出

トレンドを利用したUGCの創出は、TikTokでの活動において重要な戦略です。トレンドは、人気や話題のあるテーマや挑戦的なチャレンジなど、特定の時期やコミュニティで広まっているものを指します。ユーザーはトレンドに関連するコンテンツを作成し、既存のトレンドに自分なりのアレンジや独自の視点を加えることで、新たなUGCを創出することができます。
トレンドを利用したUGCの創出には、時代やユーザーの関心に対応するセンスや洞察力が必要です。トレンドを敏感にキャッチし、自身のクリエイティビティを活かして独自のUGCを創造しましょう。

これらを活用することで、ユーザーとの関係構築やブランド認知度の向上が期待できます。

UGCコンテンツの成功事例

 以下に、TikTokでのUGCコンテンツ活用の成功事例を紹介します。

化粧品ブランドXのハッシュタグキャンペーン 化粧品ブランドXはTikTok上で「#GlowWithX」というハッシュタグキャンペーンを展開しました。ユーザーは自身の肌の輝きを強調したメイク動画を投稿し、特定の条件を満たすと商品プレゼントやキャンペーン参加特典を獲得できる企画でした。このキャンペーンは多くのユーザーが参加し、ブランドの認知度を高めるとともに、ユーザーとのエンゲージメントを促進しました。

UGCコンテンツの注意点

 UGCコンテンツの活用にあたっては、以下の注意点を留意しましょう。

1. 著作権対策

2. プライバシーと倫理に配慮

3. ステルスマーケティング対策

これらを遵守することで、UGCコンテンツの活用はより効果的で安全なものとなるでしょう。

まとめ

TikTokはUGCコンテンツの活用において非常に有力なプラットフォームです。UGCコンテンツを活用することで、ユーザーとの関係構築やブランド認知度の向上、エンゲージメントの促進が可能となります。成功事例や注意点を参考にしながら、TikTokでのUGCコンテンツの活用を検討してみてください。

引き続き、TikTokのニュースや、トレンド、事例について情報発信していきます。

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