ブランディングは本当に必要か？

商品開発、まちづくりの現場にいると、必ずと言っていいほど「ブランディング」がキーワードに挙がります。 いかに他社、他地域と差別化を図り、高付加価値を付けるか。特にコンサルティング会社が入ると、十中八九ブランディングの話になります。 確かにブランディングは必要です。ただ、ブランディングありきの商品開発、まちづくりはいかがなものでしょうか。 「ブランド」とは、元々は「間違いなく良い商品ですよ」と品質を保証するものでした。 それがいつしかマーケティングと合わせて、企業の販売戦略に