Tumblrの現状とWeb3に向けての今後の方向性

1.Z世代の本音と共感－匿名日記アプリとしてのTumblr

自分は自称「Tumblrエバンジェリスト」として長年Tumblrを愛用している。ポルノコンテンツを禁止にした結果、「Tumblrはオワコン」と散々言われてきたが、むしろユーザー層が一新され、ここに来て、特に国内においてはZ世代の匿名日記アプリとしてTumblrが使われだしてきた感がある。

Tumblrにはハッシュタグでフォローできる機能があるが、「#日記」の投稿がこちらである。

#日記 on Tumblr

現在のTumblrは、Instagramのようなセルフブランディングを目指したキラキラ感もなく、TikTokのようなバズりを目指したミーム感もない。匿名日記アプリとして、Z世代の本音と共感が覗き見出来るような空間となっている。

2.Automattic社による新たな動き

TumblrはWordPressを運営するAutomatticに買収された以降、次々と新しい機能が付加されている。

SNSが混沌とする時代、いまこそ「Tumblr」のようなサーヴィスが求められている

Post+ サブスリプション機能

TumblrがZ世代のクリエイターのためのサブスクサービスPost+を開始 | TechCrunch Japan

Tip Jar チップ機能

Tumblr、ブロガーが小遣い稼ぎできるTip Jar機能を開始 | TechCrunch Japan

広告非表示機能

Tumblrが月々約580円で広告が表示されなくなるサブスクリプションを導入 | TechCrunch Japan

また今後はWordPress同様ブロックエディタを導入するとのこと。

3.Tumblrの今後の方向性

今後のTumblrの方向性を整理してみると次の3点が挙げられる。

ブログとしてのTumblr

サブスクリプション機能やチップ機能により、国内ではnote、海外ではPatreonのようなクリエイターエコノミーのプラットフォーム。

SNSとしてのTumblr

特にK-POPやテイラー・スウィフトのファンダムに顕著に見られるが、ファン同士を繋ぐ推し活のプラットフォーム。

CMSとしてのTumblr

Instagramとの相性もよく、簡易WordPressとしてのビジネスプラットフォーム。

全盛期をとうの昔に迎え、引き続き全体としてのユーザー数は減少傾向にあるTumblr。だが、収益は2021年7月から2022年1月までに55％増加し、上向きだ。そしてNFT（Non Fungible Token：非代替性トークン）アートと好相性との見方もある。今後の成長は未知数だが、Z世代によるTumblrの利用増加からは、“大手SNSからの逃げ場”という新たなニーズが鮮明になっている。

忘れ去られた「Tumblr」に復活の兆し──大手SNSに疲れたZ世代の避難場所として利用急増 | DIAMOND SIGNAL

Tumblrは他のソーシャルメディアと違い、複数の使い方があるため理解が難しく、何かと敬遠されがちだ。Web3の時代を迎えてTumblrをどのように活用していくのかをこれからも提案していきたい。