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Switch Standardの裏側を語ります。

木村まさし

裏側を語るnoteです。

2020年3月17日から始まった ”SWITCH STANDARD” というプロジェクト。

今回はなぜこういうプロジェクトを始めようと思ったのか？と言うことをお話ししたいと思います。

Switch Standard

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Switch Standard Projectの背景。

オールユアーズは2015年の創業当初から「あたりまえをあたりまえにしない」という価値観のもと、これまでたくさんの「あたりまえ」の更新にチャレンジしてきました。

・ファッションとしての服ではなく、生活に寄り添った実用品としての服の提案。
・クラウドファンディング等のテクノロジーを利用し、本当に必要なものを必要な人に届けるということ。
・店舗に来ることができない人に体験していただくために、47都道府県全てでリアルイベントを開催。
・ブランド主導のブランディングではなく、ブランドをお客さんと共につくっていくということ。

非常に困難な外的環境からスタートした2020年。
私たちは5年の節目を迎えます。

先行きが不透明で困難な状況であるからこそ、
「あたりまえを、あたりまえにしない」
という私たちの理念に立ち返り、活動した5年の間に自分たちの「あたりまえ」を見直します。

「あたりまえは、変えられる。」

ここにALL YOURSの「Switch Standard」を宣言したいと思います。

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私たちができることはちっぽけかも知れません。
そんなことでは世界は変わらないかも知れません。

それでも私たちは声を上げ、アクションを繰り返す事が何よりも重要と考え、自分たちでできることから、次の5年を始めようと思います。


宣言①服にまつわるあらゆる境界線を溶かしていきます。

・性別のない服をつくります。
性別や年齢で区別しない選択肢をつくります。

・身体差での区別をやめます
既存のサイズレンジ以外のサイズをつくります。
体型に合わない部分をカスタムサービスにて補正します。

・体験する場所を拡張します。
ご自宅でもALL YOURS製品を気軽に試着できるようにします。

・作ったものに責任を持ちます。
ボロ切れになるまで、リペアしながら最後までお付き合いします。

きっかけはこのツイートでした。

私たちが「あたりまえ」に感じていること自体が自然に「線を引き、区別をする」ことになってしまっていることに気付きました。

性差、体格差、お住まいの地域差…
インターネットは時間と場所をこえて、様々なコトやモノを繋ぐツールではありますが、まだまだ自分たちの意識レベルでクリアしていくべき課題があります。

・ALL YOURSの服は創業当初から男女の区別がありません。
男女の性差よりも『ストレスがない状態をつくり、気持ちよく生きたい人たちのための服』が私たちの本質です。
メンズ、ウィメンズという区分は通常のアパレルでしたら、あたりまえなのかも知れませんが、私たちは性別や年齢で区別しない服作りをします。

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・ALL YOURSのサイズレンジよりも大きなサイズや小さなサイズをご希望の方に対してお答えできていなかった部分を、受注生産にて解決します。
また、体型に合わない部分をカスタムサービスにて補正します。

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・「ご自宅お試し制度」にてお住まいの場所の障壁を超えて、ご自宅でもALL YOURS製品をご試着できるようにします。（詳しくは↓画像をクリックしてください）

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また、大阪でのBlack Rimmedさんでテスト中の「協力店舗」を募集し、ご近所でもALL YOURS製品が全ラインナップ確認できる環境をつくります。

・こんな時代だからこそ、使い捨てることなくずっとお付き合いできる製品作りはもちろん、お気に入りを直しながら永く着られる方法を一緒に考えます。作ったものにオールユアーズは責任を持ってお付き合いさせていただきます。（詳しくは↓画像をクリックしてください）

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あらゆる線引きを無くしていき、私たちの製品や思いに共感してくださる方達と、永いお付き合いができる環境づくりに邁進していきます。

このアクションは断続的に変更していきますので、随時お知らせします！

宣言②どうせやるなら、社会に意義のあるアクションを起こし続けます。

・私たちの製品や思いに共感してくださる方達と、永いお付き合いができる方法を考えます。

・「ただ儲ける」のではなく、社会に意義のあるアクションを選択します。

・私たちは経済活動をやめることなく、ウィットとユーモアで外的環境に対応していきます。

人間は社会的な動物ですので、社会と切っても切り離せません。
複雑に絡み合ったネットワークの中で、誰もが誰かに関係して共生しあっています。

ALL YOURSは服を企画し、伝え、販売することを生業としていますが、ALL YOURSという法人も例外なく社会と接続し、みなさんと関係性を持つことで成り立っている活動です。

営利活動でみなさんに必要とされ、お役にたってはじめて存在意義が出るわけですが、その営利活動が、「ただ儲ける」ということを追求するのではなく、どうせやるなら『社会に意義のあるアクションを伴うもの』を私たちは選択したいと思います。

ブランドの存在価値とは、社会の ”批評” として存在することで初めて価値が出るように感じています。好むと好まざるとに関わらず、私たちは社会に対して無関心でいることはできません。

自らアクションしていくことによって、応援していただいている方々の行動を促す。

言論での批評ではなく、ブランドならではのアクションで社会に貢献する。
これこそがブランドが存在する価値だと私たちは考えます。

先週まで販売していたマスクの販売はその一環のアクションでした。

マスクが無いなら作ろう。
そして誰もが作れるように、作り方も公開しよう。
そんな想いで始めたのですが、ネットメディアから一般紙まで取り上げていただいたき、予想を上回るリアクションがあり、販売開始10分で完売してしまいました。

本当にありがたいリアクションだったのですが、同時に小規模な私たちではこのご期待に十分にお答えできない。という課題も浮き彫りになりました。
この点は反省し、次に活かしていきたいと思っています。

ただ、持ち前のノリとスピード感で「布マスク」の再評価には少しだけ貢献できたのでは？という感覚もありました。

私たちができることはちっぽけかも知れません。
そんなことでは世界は変わらないかも知れません。

それでも私たちは、アクションすることに意味がある。と考え、こんなアクションを軽やかに取れる組織を目指します。

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まずは、自分のできることを。

そして、次なるアクションを起こします。

私たちが「あたりまえ」だと思っていた日常は、予測もしていなかった外的要因で簡単に崩れ去ってしまいます。

「風が吹けば桶屋が儲かる」という言葉があります。

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直近の状況では飲食店さんや宿泊の業者さんたちが自粛要請の中、影響が直撃していると聞きますし、私たちの事業も例外ではありません。

この状況を体感して思う事がありました。
『飲食店さんに卸している農家さん、漁師さんたちも出荷量が減り、厳しい状況におかれるだろう。』

いま、我々を含む小売店やサービス業全般に起こっている現象は表層であり、その裏側を支えていただいている方々にも確実に影響します。

ものづくりの現場が止まれば、私たちは経済活動ができなくなるわけであり、販売の現場が止まれば、ものづくりが継続できなくなる。

関わる人たちが相互依存にあり、誰ひとり影響を受けない人はいません。

そこで、今後の冷え込みを考え自分たちができることとして…

アセット 3

3/17(火)より何らかの公的な状況好転の声明が出るまでを当面の期限とし、ALL YOURSのLINE@に加入していただいた方全員に10%OFFクーポンを配布します。

いままで支えてくださった方々にも、チェックしていたが購入の機会がなかった方も、また今回の声明で知っていただいた方もぜひこの機会にALL YOURSのオンラインストアを覗いていただけると幸いです。

LINE@加入を条件とさせていただいたのは、前述しましたが、ただ安く売りたいわけではなく、私たちの製品や思いに共感してくださる方達と、永いお付き合いをしたいと思っているため、少しだけハードルを設けさせていただいています。

これに限らず、今後も私たちは経済活動をやめることなく、ウィットとユーモアで外的環境に対応していきたいと思っています。

”Switch Standard” に参加しませんか？

Switch Standard プロジェクトを開始するにあたって、賛同していただける個人の方、法人さま向けに2つのプランをご用意しています。

1）個人の方向け
第二回の公認共犯者を募集します。

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オールユアーズは共感してくださる皆さんのことをブランドを共につくっていく仲間という意味を込めて「共犯者」と呼んでいます。そして昨年末に第1期の募集を行った「公認共犯者」の第2期募集をこのタイミングから開始します。

応募条件
- 「Switch Standard」の価値観に共感してくださること
- あなた自身に Switch したい Standard があること
- 公認共犯者になると・・・
- 公認共犯者の証である名刺をお配りします。
- 世の中に発表していない情報を随時共有させていただきます
- オールユアーズの企てのお手伝いをお願いさせていただきます。
- 最後の文
- ぜひ皆さんとこれからのオールユアーズを一緒につくっていけたらと思います。心強い未来の公認共犯者の皆さんのご応募をお待ちしています。
- 応募フォームよりご応募ください- - https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSc0ejw_tHDfCljyoEQFEA1CopkwWl-6V6HcCvHLFJ9FkYxN5Q/viewform

2）法人さま向け
Switch Standardパートナーシッププログラム

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このパートナーシッププログラムはいわば、チーム向けの公認共犯者制度です。個人だけでなく、チーム単位でも新しいあたりまえをつくろうとしている皆さんを応援したい。そんな想いで2019年10月から試験的にスタートし、現在30を超えるチームにご参加いただいています。

 内容
- ①対象チームのメンバーはいつでもオールユアーズ製品がお得に購入可能
- ②年に数回、オフィス等で製品の体験試着会を開催
- ③オールユアーズ製品をベースにしたグッズ製作を無料で相談可能
- ※費用および契約書は特に必要ありません。（NDA等の締結が必要であればお申し付けください）
- 応募フォーム
- https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSd8-mkVWcnLbWWWtim5j7gH-auUmOzqBv81XkcunSUBuZMsfQ/viewform

最後に。 「消費は投票である。」

消費は投票だと思っています。

何を応援しているか？支持しているか？を直接表明できる行動です。

ぜひ、あなたの愛しているお店、ブランド、地元の馴染みの商店でお買い物してください。好きなお店で食べたり飲んだりしてください。

そして、その体験をSNSで発信してください。

テクノロジーのおかげで、店舗に行かずともオンラインストアで買えるものもあります。

この非常にタフな状況を乗り越えるためには「投票とえこひいき」が本当に大切です。あなたが支持している、そこに関わる人たちを応援しましょう。

この困難を乗り切って日常に戻ることを祈り、笑顔でまた会いましょう！
今後とも株式会社オールユアーズをどうぞよろしくお願いいたします。

代表取締役　木村まさし



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