カンヌライオンズ2023速報 by 銀河ライター【１日目】
70周年を迎えたカンヌ。世界の２大関心事とは？
始まりました、カンヌライオンズ。今年で70周年を迎えた世界最大級のクリエイティブ祭です。
今回もnoteにて、フェスティバルの速報をお届け。会期中はほぼ連日、早朝４時ごろ公開の予定です（※日本時間。現地時間では21時頃）。
記事公開時のお知らせ（リンク）は、筆者のTwitterとFBにて。当初はグランプリ中心のご紹介ですが、徐々にアップデート。余裕が出てきたらセミナー等の話題も入れたいと。
今年は「AI」と「DE&I」が２つのメインテーマとされていますが、どうなるでしょうか。帰国したら、長めの振り返りレポートもまた書きたいと思います。
では早速レポートを。今日はヘルス系部門、アウトドア、プリントなど計５つの部門＆スペシャルアワードが発表になっています。
※クレジットは以下の順です。
①施策タイトル
②企業名（ブランド）／商品名
③企画／制作会社（エントリー企業）
④エントリー国名
ヘルス＆ウェルネス部門
The Last Performance
Partners Life／Life Insurance
Special,Auckland
Newzealand
ニュージーランドは世界でも生命保険の加入率が低い国として知られる。
通常の施策ではこの状況は変えられない。そこで生命保険会社「パートナーズ・ライフ」は、生命保険に対する人々の先入観を“破壊”するようなキャンペーン「The Last Performance」を実施した。
6週間にわたり、ドラマ「ブロークンウッド・ミステリーズ」の各エピソードの最後にコマーシャルが放映される。CMの内容はドラマに連動している。
例えば、エピソード1の後、エンディングのクレジットが流れる前に、このシリーズの最初の殺人事件の「被害者ジャニス」を演じた俳優を起用した30秒のスポットが流れる。
ドラマ内で殺害されたはずのジャニスだが、CMでは生き返る……。彼女はカメラを見て「これは予想外だわ...息子たちは、これからママなしでどうしたらいいの？ ごめんね、生命保険入ってないの」と嘆く。
ファーマ部門
The Scrolling Therapy
Eurofarma
Dentsu Creative Buenos Airesほか
Argentina＋USA
製薬会社Eurofarmaがリリースしたアプリ。顔認識のAIツールを活用している。パーキンソン病の患者が笑顔を見せるなど、顔の筋肉を動かす（表情を変える）ことでSNSにリアクション（いいね）できる。スワイプなどの操作も表情で行う。
パーキンソン病の患者が顔の筋肉を活発に動かすことは、筋萎縮や顔面運動能力の低下を遅らせる効果が期待される。しかし、鏡の前で長時間のリハビリをすることは苦痛ともなりかねず、実行する人も少ない。SNSを閲覧するという息抜きの時間を活用して、患者をサポートする技術を提案した。
ヘルス・グランプリ・フォー・グッド
Working with Cancer Pledge
MSK
Publicis他
USA＋France＋United Kingdom
がん患者の50％が、雇用主に自身の病を伝えることを恐れているというデータがあるという。雇用を失ったり、いまのポジションから外されることを懸念するためだ。
このプロジェクト（#workingwithcancer）には現在Pfizer、TOYOTA、META、Unileverほか400社近くの企業が参加を表明。職場に存在するがん患者に対するスティグマ（偏見）と当事者の不安の払拭を目指し、オープンにサポートできる企業文化を生み出そうとしている。
プリント＆パブリッシング部門
Newspapers Inside The Newspaper Edition
AnNahar Newspaper
Impact BBDO
United Arab Emirates
レバノンでは以前より、政権を公に批判する人々が弾圧されてきた。何十もの新聞社が閉鎖され、暗殺されたジャーナリストも存在する。
自由な言論の火をたやさぬため活動する「AnNahar」（アンナハル新聞）は、報道は不滅とのメッセージを伝える特別号を企画。
一面はアンナハル新聞だが、紙面をめくると休刊を余儀なくされた６紙が各面に復活（新聞内の新聞）。かつてそれぞれの新聞社に所属したジャーナリストたちが記事を担当した。アンナハル新聞は昨年もこの部門でグランプリを受賞している（The Elections Edition）。
ラジオ＆オーディオ部門
Phone it in（Lawyer,Ad Agency,Strip Club）
Skinny/Tele communication
Colenso BBDO,Aukland
NewZealand
Skinnyは「格安」を売りにするニュージーランドの通信会社。価格を安くキープするためにはどんなことでもやる。そのため「広告費はできる限り安く、しかし話題にする」がモットーだ。
そんなSkinnyがラジオを用いたキャンペーンを実施することになったが、ラジオCMの「制作」にまでかける予算はない。そこで看板やローカル新聞、SNS、コーヒーカップ、コースターなど比較的お金をかけずに出稿可能な媒体に、CMのスクリプト（文字コンテ）を34タイプそのまま掲載。見た人に電話をかけて朗読してもらうよう呼びかけた。
つまり、その告知を見た人が自発的に、“留守電”に吹き込むだけで音声CMが完成する。スクリプトは掲載場所・メディアにちなんだちょっとユーモラスな内容になっている。結果、2560の音声広告がユーザーによって生成され、前年同期比34％増の新規契約増などの成果が出たという。
アウトドア部門
A British Original
British Airways/Travel
Uncommon Creative Studio,London
United Kingdom
この旅の目的は？ 仕事？ 観光？ それ以外？ 航空会社のアンケート等でよく見かけるチェックボックス。しかし、人が旅に出るのは、そんな大ぐくりの選択肢だけでは説明できないはず。
ブリティッシュ航空は、「ビジネス」「レジャー」しかない単調なチェックボックスに、"第３の目的（その他の内容）”を具体的に500パターン追加。そのビジュアルをビルボードやサイネージなどOOHをはじめ、テレビCMやシネアド、SNS他でも展開した。
"第３の目的”としては「いたずら（のため）」「パスポート写真を撮るのに５時間もかかった（ため）」「昨日、吐息が白くなった（ため）」などの珍回答（コピー）が並ぶ。
ちょっと凝りすぎ？ なのか、よくわからない気もしました。アウトドア審査員長によると、事前勉強会で話に出た「Lacoste」「The last photo」（Gold受賞）などもGP候補だったとのこと。
個人的にはそれら推しですが、どうなんでしょう？ 同じように感じたプレスもいたのか、海外のメディアからGPジャッジのプロセスに関して、いくぶん突っ込んだ質問も出ていました。
注目セミナーも多数開催。ローカル発信の可能性とは？
セミナーでは今日は、Pfizerや博報堂主催のセッションに行きました。写真をご紹介します。
※私の場合、午前中のプレス向けプログラムに参加した後でセミナーを聴きに行きますので、セミナー参加数がかなり限定されてしまうのですが、実際にはもっと大量に開催されています。
では、今日はこんなところで！ また明日。
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