デジタル社会におけるブランド戦略
― リキッド消費に基づく提案 ―
こちらを読んだのでサマリを。選んだ理由は、副題にもなっている「リキッド消費」を調べていてたどり着いたから。
リキッド社会におけるブランド消費
- リキッド消費とは…>人々がここのブランドに対して一時的にしか価値を見出さなくなり、その時時に応じて最適なブランドと付き合うようになり、所有にこだわらなくなること。
- 経験に価値を見出す、ブランドの価値が文脈特定的になるので寿命も短くなる(文脈が変わると価値がなくなる)。
- ゆるくてかんたんに解消できる関係が好まれるようになる