「ちいかわ」はなぜヒットしたのか
はじめに
皆さんは「ちいかわ」というキャラクターをご存知だろうか。そう、なんか小さくてかわいいやつである。2020年にTwitterで連載が始まり、2021年に単行本化、2022年10月現在で単行本の累計発行部数は100万部（電子書籍含む）を突破した。また、2022年4月からは朝の情報番組「めざましテレビ」内にてアニメもスタートした。
今、最も人気のあるキャラクターと言っても過言ではない「ちいかわ」がどうしてヒットしたのか分析していきたいと思う。
ちいかわとは
「ちいかわ」（なんかちいさくてかわいいやつ）はイラストレーターのナガノ氏が2020年よりTwitterに投稿している漫画である。単行本化もされており、電子書籍も含んだ累計発行部数は100万部を突破している。そんなちいかわの人気は漫画だけにとどまらず、LINEスタンプを作れば年間のMVPを獲得するほどの人気となったり、2022年4月からは朝の情報番組である「めざましテレビ」内にてアニメが放送開始されたりと今ではあらゆるメディアで姿を見ることができる。また、2021年4月から「ちいかわカフェ」と銘打ったコラボカフェを全国各地で開催しているが、開催が決まるとチケットは即売り切れ。また、アパレル、食品、書店など企業コラボは後を絶たない。しまむらとのコラボでは開始10分で完売となる店舗が続出し、定価の3倍で商品が転売されたことがニュースにもなった。
ちいかわはどうして売れたのか ～チキップダンサーズとの比較～
昨今、可愛い造形のキャラクターは星の数ほど存在しているがどうしてちいかわはこんなにもヒットしたのだろうか。私たちはまず初めに他のキャラクターとちいかわを比較してみることにした。今回の比較対象は同じく地上波で放映されている可愛いキャラクターものであるチキップダンサーズとしてそれぞれ4P分析を行い比較をしていこうと思う。
チキップダンサーズの４P分析
Product(製品)
チキップダンサーズとは、リラックマで有名なサンエックス社から販売されているキャラクターシリーズである。ちょっぴりチキン(こわがり)だけど、 好奇心いっぱいの骨付きチキンの「ほねチキン」が、 スキップしながら近づいてくるダンスの先生「スキップガエル先生」など、 個性的なキャラクターたちがダンスで大活躍するもの。
→個性的なキャラクターが人気
Price(価格)
キャラクターから派生してグッズやイベント、ニンテンドースイッチ専用のゲームソフトが作られている。
また、グッズはぬいぐるみや文房具が多く、子供向けの商品が多い印象がある。
Promotion(販促)
2021年10月より、NHKの Eテレにて8:45からサンエックス初の地上波全国放送アニメシリーズ放送がスタートしている。2022年に放映されて子供に大人気となったアニメシリーズである鬼滅の刃の主人公役を務めた声優の花江夏樹を起用し、子供向けに作られている。現在は、チキップダンサーズが2期まで放送されている。
他企業とのコラボ→青海珈琲TOC有明店で、コラボカフェを開催している。
Place(流通)
イラストがツイッターにて投稿されているため、キャラクターのファンは無料で閲覧が可能。ユーザーがRT・いいねやハッシュタグをつけた投稿で拡散される。
→コストをかけずに作品の知名度を上げることができる
ちいかわの4P分析の結果
Product(製品)
ただただ可愛いだけではない（ダークやホラー要素、意味深なストーリーなど）
→大人も不思議な世界観に魅了される
Price(価格)
漫画自体はTwitterで閲覧できるため無料
漫画から派生してグッズやイベント、LINEスタンプが作られている
またグッズは高価格帯のものも多く、コスメやアパレルなどの大人向けのグッズも出ている
Promotion(販促)
めざましテレビ内にてアニメが放送されている
また、サンリオなどのさまざまな企業とコラボしている
Place(流通)
原作はTwitterで連載されているため、漫画を読んだユーザーがRT・いいねやハッシュタグをつけた投稿で拡散される
→コストをかけずに作品の知名度を上げることができる
4P分析をしてみてもPrice・Promotion・Placeでは他のキャラクターと比べて大きな差は見られない。そのため私たちはProduct（製品）により注目してみることにした。
Product(製品)の深掘り
「かわいい」はどうやって作られるのか。
辻氏によれば、かわいいといわれる６つの特徴として① 目は顔の上方よりも, やや下方がよい。 ② 全体的には丸型がよい。 ③ 動物型が好まれやすい。 ④ 2 ～ 4 等身のバランスの方が好まれやすい。 ⑤ 体全体ではなく, どこかに赤い色か黄色がある方がよく, 暖色のアクセントの方がよい。 ⑥ リアルな表現よりも, ゆるい表現の方が受け入れられやすい｡といった項目が挙げられる。（辻,2015年9月,ｐ10）
この特徴を人気キャラクターであるハローキティーで見てみると以下のようになる。
①目は顔の上方よりも, やや下方にある。
②全体的には丸型である。
③動物型(ネコ)である。
④2頭身である。
⑤体全体ではなく, チャームポイントとして、リボンに赤い色が使われており、アクセントとして鼻が黄色(暖色) である。
⑥リアルな表現を使わず、 ゆるい表現でキャラクターを表している｡
これを踏まえて、ちいかわとチキップダンサーズのキャラクターのパーツを比較した。
• ちいかわ
①目は顔の中心よりも, やや下方
②全体的に丸型
③クマのような耳がついている
④2頭身である
⑤ほっぺたに暖色を使用
⑥ゆるい表現を使っている
• チキップダンサーズ(ほねチキン)
①目は顔の中心よりも上方
②全体的に丸型
③鶏肉料理をイメージ
④1.2 頭身である
⑤全体に黄色を使用
⑥ゆるい表現を使っている
比較を並べたものが以下となる。
調べてみると、ちいかわもチキップダンサーズのほねチキンにもキャラクターのデザインに大きな違いは見られない。
次に私たちは「ストーリー性」について調べてみることにした。チキップダンサーズのストーリーは、個性的なキャラクター達が様々な場所でダンスをしているアニメである。チキンを振るとマラカスのように音が鳴ったり、チキップダンサーズのキャラクターたちがお弁当箱の中に紛れ込もうとしたりするなど、現実では考えにくい表現が多く、大人からの親近感は得られないため、ターゲットの対象は子供であると考えられる。
それに対して、ちいかわはただかわいいだけでなく不思議さや不気味さがストーリーの中からも感じることができる。作者のナガノ氏は「カマキリのメスがオスを食べてしまう、みたいな生き物ならではの容赦のなさが好きなところがあるので、そういった生き物らしさを描きたい気持ちがあるのかも知れません」と話しているように普段のキャラクターものでは描かれない生き物の残酷性や不条理な部分がストーリーの不気味さや不思議さに繋がっているのではないだろうか。
その不気味さや不思議さの中に読者が読み取れそうな「物語の奥行き」があるからこそ大人からも支持を受けたのではないだろうか。また、可愛い生き物が自分たちと同じものを食べていたり、仕事をしていたり、悩みを抱えていたりと人間らしい部分が見えるため読者はそのキャラクターに親近感を持つのではないだろうか。
終わりに
「ちいかわ」がヒットした理由として、子供から大人まで幅広い年齢層のファンが獲得できたことが挙げられる。ただ子供向けのキャラクターとしてかわいい。癒しになる。というだけでなく、「チキップダンサーズ」との比較から分かるように、可愛いキャラクターから人間臭さを感じられたり、内容も子供向けの作品では見られない物語の奥行きがあったりと大人が読んでも面白いと感じることができるため老若男女の幅広い層に支持されたのではないだろうか。また、かわいいだけじゃ物足りない、そんなあなたには是非「ちいかわ」を読んでもらいたい。
【参考文献】
ちいかわ アニメ サイト https://www.anime-chiikawa.jp/
ちいかわ アニメ フォロワー数18,2万(2022.12.2) https://twitter.com/anime_chiikawa
放送日時：TVアニメ フジテレビ系列「めざましテレビ」内にて 12月2日(金)7時40分頃放送予定(放送終了後に「めざましテレビ」のYouTube、FOD、TVer、GYAO!にて1週間限定見逃し配信あり／第1〜5話はしばらくの間無料で配信)
ちいかわ💫アニメ金曜（@ngnchiikawa）さん / Twitter
アニメ『ちいかわ』にポシェットの鎧さん初登場！杉田智和コメントも | アニメージュプラス - アニメ・声優・特撮・漫画のニュース発信！ (animageplus.jp) https://animageplus.jp/articles/detail/47084
「めざましテレビ」でアニメ化“ちいかわ”４・４スタート ２月のプレゼンターは高橋文哉 https://www.sankei.com/article/20220201-R5557GR2PNBZHBYO5DWLCH53TM/
「ちいかわ」が国内キャラの頂点に ＳＮＳ発で大ヒット - 産経ニュース (sankei.com) https://www.sankei.com/article/20220630-KVLMVA2UVVCJJI6TRZNLQRLM24/
「ちいかわ」が国民的キャラに？ ダークなかわいさが人気呼ぶ：日経クロストレンド (nikkei.com) https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00550/00009/?i_cid=nbpnxr_index
なぜ、Twitter漫画『ちいかわ』に人々はハマるのか──約2年半でフォロワー数100万人超の大ヒット | DIAMOND SIGNAL https://signal.diamond.jp/articles/-/1333
『ちいかわ』作者インタビュー 可愛くも不条理な“ナガノ“ワールド - KAI-YOU.net https://kai-you.net/article/74589
なぜ、Twitter漫画『ちいかわ』に人々はハマるのか──約2年半でフォロワー数100万人超の大ヒット https://signal.diamond.jp/articles/-/1333
チキップダンサーズ サイト https://www.san-x.co.jp/chickipdancers/
チキップダンサーズ アニメ フォロワー数2,7万(2022.12.2)
放送日時：TVアニメNHK系列「チキップダンサーズ 」内にて 12月6日(火)８時4５分頃放送予定
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