視覚的な要素（色、形、大きさ）の配置によって、全体の調和と安定感を生み出す原則。対称的または非対称的に構成され、視覚的な流れと興味を引く。対称的なバランスは安定感と秩序を感じさせ、非対称的なバランスは動きとダイナミズムを強調する。適切なバランスはユーザーの視線を効果的に誘導する。