No Tシャツ、Noライフ。僕が365日「GO」のTシャツを着る理由。

2021年4月10日 10:15

365日、会社のTシャツを着る。
2021年の新年の誓い。
以来、もちろん1日も欠かさず着つづけていますし、必ずやり遂げます。
（私にあった方はチェックしてくださいね！）

No Tシャツ、Noライフ。

毎日会社のTシャツを着る理由。
それは、この会社Mobility Technologiesへの、タクシーアプリ「GO」への、限りないコミットメントを示したい。
自分の、この会社に対する「熱」を表現したい。伝えたい。
社員に。株主に。タクシー会社に、そして世の中のタクシーユーザーの皆さんに。
そういう思いの現れなのだ。

「私はここにいます。今日も熱く、タクシーアプリ『GO』に燃えてます。
日本のモビリティの未来を拓き、『移動で人を幸せに』するために。」と。

正直、「GO」の認知度はまだまだだ。DeNAのMOVとJapanTaxiという国内No.1・2タクシーアプリの統合なのだが、、、1+1=0.5って気分。MOVの方が、JapanTaxiの方が、それぞれ単独でもブランド力があった。そりゃそうだ、わずか2年ながら「餅は餅屋」のテクノロジーUI/UXでタクシーアプリのライジングスターだったMOVと、10年間で全国1,000万DLだった日本初のタクシーアプリJapanTaxiなのだから。

でもこれからは「GO」なんです。MOVのテクノロジーとJapanTaxiのモビリティー魂をそれぞれ引き継いだ、まさにMobility Technologiesが世に問う、日本のモビリティーの次の100年の「基盤」になるべくして生まれた日本代表No.1アプリ、それが「GO」。

「GO」、それは未開の万里を切り拓く、一本の「鉄の道」。

「万里一条の鉄」という禅語の掛け軸を、五島美術館の茶室で拝見したことがある。東急グループ創始者・五島慶太翁しかり、その先輩格・阪急グループ創始者・小林一三翁しかり、今日の日本の移動＝Mobilityの基盤は、その時代に生きた何人かの起業家が、未開の大地に一本の「鉄の道」を敷く事から始まっている。今、自動運転という世紀を転換させるテクノロジーを前に、その入り口としてのタクシーアプリ「GO」はその「一本の鉄の道」。「千里万里の道をもただ一念を貫き通してゆく」覚悟を持って挑むべき、新たな国家インフラ敷設の大事業。そして今日、自動運転がまさにこれから誕生するこの時に、これをやるのは、我々Mobility Technologiesしかないのだ！今後100年続く日本の新しいMobilityインフラを創るのだ！

と、つい熱くなる自称「Mobility Technologiesの松岡修造」。

Tシャツは、水戸黄門の印籠か。

とはいえ、50才にもなって、毎日会社のTシャツを着るというのも、実は結構恥ずかしい。沢山ある他のTシャツ、特に「三度のメシより好きな」サーフィン関連のTシャツも着れない。同じのずっと着るのって、結構飽きるっちゃ飽きる（自分も、周りも）。カラーバリエーションで少しは新鮮さを保つにしても。

↑ お気に入り達。来年まで出番なし。

そうした全てを超えて、着続ける事に価値がある。それがいいのだ。周りは「川鍋さんまたやってるなー」とか思いながらも、やっぱり気にしてくれる。「また着てるなー」というのもすっかり風景になって。スティーブ・ジョブズが黒いタートルネック、ビリーアイリッシュは緑の髪の毛、川鍋一朗はGOのTシャツ。予定調和の安心感。お決まりのパターン。水戸黄門の印籠。

実は、実用的でもあります。着る物に悩まなくていい。決まっているので、選ぶのは色くらいで、時間の節約。ファッションセンスの良し悪しもごまかせる、「これ会社のですから」って。

しかし。毎日着るからには、そしてTシャツ好き経営者としては、こだわりたいのだ。Tシャツの質を。たまにある、やっつけ仕事的な企業ノベルティTシャツを見ると悲しくなる。

手は抜けない。わかる人はわかってくれるのだ、良いTシャツの風合い、肌触りを。

ヒントは既にあった。JapanTaxi時代に作ったネイビーTシャツ。社員の誰かが作ってっくれたのだが、決して高くなく、それでいて絶妙な風合い。メチャ肌触り良くて。そう思っているのは自分だけかと思っていたら、ある日、会社の広報から「（TBSがっちりマンデー司会の）加藤浩次さんがJapanTaxiのTシャツ着てTV出てくれてます！」と報告があり、コロナで家にこもってギターの練習をするシーンで、確かに着ている！！とびっくり。

以前、がっちりマンデー出演のお礼に差し上げていたのだが、まさか本当に着ていただけるとは！昨年末のお正月スペシャルの撮影時、新しくMobility Technologiesの白いTシャツを差し上げた時は、今度は同じく司会の進藤晶子さんまでもが「着心地いいんですよね！」と。

（↓　今年の撮影。この後、新しいTシャツを贈呈。また着てくれるかな？）

わかる人はわかってくれている。だから手は抜けないのだ。Tシャツは。

ちゃんと調べたら、トライブレンドと言って三種混紡の比率を色ごとに変えて、最適な風合いと肌触りを追求しているらしい。それなのに、決してそれほど高い訳ではない。United Athle社の素晴らしい企業姿勢！これしかない！

とはいえ同じネイビーはマズイ（ガチのライバルだったDeNAのMOVとJapanTaxiが合併してできたMobility Technologies、お互いなるべく過去は引きずらないことにしている）ので、だったらまずはベーシックな白だ！と勇んで早速試作が出来上がった。

デザインはさすがのスーパーマーケターdof社齋藤太郎さん＆スーパークリエーターCC社戸田宏一郎さんによる超モダン＆かっちょいいもの。TAXI GOes Next。訳せば「タクシーはもっと先へ」「タクシーは次の時代へ」ってニュアンスか。うーんやっぱりプロはレベルが違う、と思わず唸らされたもの。あ、GOesのGOはもちろんタクシーアプリ「GO」ね。

あぁ、カッコ良くて着心地もいいTシャツが出来た！完璧！と、いざ勇んで袖を通すと、、、あぁぁぁぁ！ちょ、ちょっと薄い！す、透ける、、、これはちょっと、男性もそうだが女性は着にくいはず（汗）

そして迷走。

ここから迷走？！が始まった。まずはロゴをそのままで、同じ白で、スポーツ素材にしてみた。社長の中島と二人で「勝手にTシャツ選考委員会」を作り、二種類のTシャツを2週間ほど着まくった。結果、、、うーん透けないし機能性は良さそうなのだが、、、どうしても風合いや肌触りが、そしてシルエットが、街中で着るには場違い感、なのだ。何というか、サッカーチームのユニホームを街中で着てる、っていう感じで。

ここまで来たらどこまでも。やっぱり生地を戻して、トライブレンドで全色作って着てみよう！と。この辺りから、広報の有田有香の顔に、私Tシャツ屋さんじゃないのよ、的な苦笑いが、、、あ、スニーカーおたくのキミならわかってくれるよね、きっと、このこだわり。

結局、合計5種類のTシャツを着まくって実地テスト。
・ブラック（肌触り・風合い良し。透けない。が、Mobility TechnologiesのTシャツと同じ色合い。）
・グレー（肌触り・風合い良し。透けない。が、汗じみが目立ちそう？）
・ネイビー（肌触り・風合い良し。透けない。が、JapanTaxiのTシャツと全く同じ色。）
・ホワイト（肌触り・風合い良し。が、透ける。）
・ホワイトスポーツ（機能性は良いがトライブレンドとは肌触り・風合い、そしてシルエットが、ね。透けないですが。）

結果、、、勝手にTシャツ選考委員会メンバー、色、決められず。会長の川鍋「やっぱり白かな」、社長の中島「グレー、カッコイイ！」、新任取締役の佐藤「私は黒が好きですね」。人はこれをダイバーシティと呼ぶのか。

という訳で、風合いの良いトライブレンドの4色、色は社員みんなが好きな色を選べるようにしました（集計・配布する有田さん、すまん）。

そして社内に配布。タダではないのだ、CPA2,000円のマーケティング施策なのだ！

Tシャツは「Mobility Technologies 1周年(2021年4月1日)」を記念して作ったのだが、、、タダではないのだ。Tシャツ申し込みのGoogle アンケートに、ちゃっかり「お約束」と「想定活用先」を盛り込んだ。「タンスの肥やしにせず、採用や広報に役立つ様着用します。新規ユーザー獲得を狙い、最低1は必達します」と。

ベンチャーですからね。コスト1枚2,000円ですからね。折角なら絶賛売出し中のNo.1タクシーアプリ「GO」のマーケティングにしたい。Tシャツを見てアプリをダウンロードしてくれたり、使うきっかけになる人もいるはず、いや、むしろそれ目的で着て欲しい。CPA（Cost Per Acquisition、お客様1人獲得あたりの費用）が2,000円の、しかも運用フリーでかなり長持ちする、むしろコスパ良いマーケ施策でもあります。　

↓　こんな感じね。（ICC福岡2021というネット系のカンファレンスにて。）

ライバル？仲間？勝手に「Tシャツ経営者」ランキング発表！

実はライバルがいます。Tシャツを上手に活用している経営者。彼ら・彼女らのTシャツマインドに影響を受けてきました。

それでは「第1回・Tシャツ経営者ランキング」、、、
ダダダダダダダダダダダダダダダダダダダダダダダダ（ドラム音）

栄えある第１位は、星野リゾート星野社長！

見てください。この見事な「3密回避」Tシャツ。コロナ禍で超打撃を受けた観光業、その復活と再生のシナリオを、iPadで描いた手書きチャートでわかりやすく説明する、その姿をTVで何度拝見したことか。その時は必ずこの「三密回避」Tシャツ。お見事すぎる！

↓　再掲。今年のTBS「がっちりマンデー」撮影中も！

そしてそれだけではない。「Full Price Traveler」「ski sushi onsen」など。その時、その相手にあったTシャツで、さりげなく、しかし時期を得た力強いメッセージを発信。さすが「Mr. 発信力」星野社長。圧倒的です、「Tシャツ経営者」第一人者に認定！（注：私の超勝手な独断と私見です）