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【衝撃】SHEINが世界中の女性を虜にする理由！驚きの裏側と成功の秘密を大暴露！

ぬけにん

SHEINとは、中国発のファストファッション通販サイトで、安くて可愛い服や小物が豊富に揃っています。

私もSHEINの大ファンで、毎月何かしら買っています。

でも、SHEINってどんな会社なんでしょうか？

どうしてこんなに安くてトレンド感満載の商品を提供できるんでしょうか？

そもそも中国から発送されているけど、安全性や品質は大丈夫なんでしょうか？

今回は、そんな疑問に答えるべく、SHEINの成長理由や裏側に迫ってみました。

  • SHEINとはどんな会社なのか

  • SHEINが世界中で人気になった理由

  • SHEINが採用している画期的なビジネスモデル

  • SHEINが抱える課題やリスク

  • SHEINを利用する際の注意点やコツ

この記事を読めば、SHEINについてより深く知ることができますし、

SHEINをより賢く楽しく利用することができます。

それでは早速見ていきましょう！

SHEINとはどんな会社なのか

まずは基本的なことからおさらいしておきましょう。

SHEINとは

SHEIN（シーイン）とは、

  • 2008年に中国・南京市で設立されたオンラインファッション通販サイト

  • 当初はウェディングドレス専門だったが、後に一般的なレディースウェアに拡大

  • 2015年に現在の名称「SHEIN」に変更

  • 現在では150カ国以上に展開し、約1万人の従業員を抱えるグローバル企業

  • 2020年度の売上高は約700億元（約1兆2千億円）1

  • 毎日3000点以上も新商品を投入する驚異的な生産力2

  • アプリダウンロード数ではAmazonやZaraを超える人気3

という会社です。

要するに、

この記事では以下の内容をお伝えします。

「中国発・オンライン限定・超低価格・超高速更新・超人気」

という特徴を持つファストファッション通販サイトだと言えますね。

SHEINの創業者

SHEINの創業者は、許仰天（クリス・シュー、Chris Xu）という人物です12。

彼は1984年に中国・山東省の農村で生まれ、高校生からアルバイトをしながら勉強しました3。

大学ではITを専攻し、卒業後は南京市のオンラインマーケティング企業でSEO（検索エンジン最適化）の仕事に就きました34。

そこで中国から海外へのECビジネスの可能性に気づき、2008年に南京希音電子商務という会社を設立しました13。

当初はウェディングドレス専門の通販サイト「ZZKKO」を運営していましたが、2012年に一般的なレディースウェアに拡大し、「SheInside」というブランド名に変更しました12。

2015年にさらにブランド名を「SHEIN」と改め、現在では150カ国以上で事業展開するグローバル企業へと成長させました12 。

彼はメディアへの露出を避けることで知られており、SHEINの社内でもあまり姿を見せないと言われています。

しかし、彼はSHEINのビジョンや戦略を明確に持ち、自分が信じる方向性に沿って経営しています 。

彼は「ファッションはすべての人が享受できるものであるべきだ」という信念を持ち、

  • 顧客志向

  • デジタル化

  • グローバル化

  • 高速化

という4つのキーワードをSHEINの経営理念として掲げています

彼はまた、「長期主義」と「唯快不破（速さが最優先）」という相反するような思想も併せ持っており、

  • 売上や利益よりも顧客満足度やブランド価値を重視する

  • トレンドやニーズに素早く対応するために自社開発したITシステムやプロセスを活用する

  • 競争力や成長力を高めるために海外市場や新規事業へ積極的に進出する

  • 商品開発から配送まで最短7日以内で完了させるために効率的なサプライチェーン管理を行う

などといった方針でSHEINを牽引しています。

SHEINの評価額

SHEINは、未上場の企業であり、正確な評価額は公開されていませんが、2021年4月には1000億ドル（約11兆6000億円）に達したと報じられました 。

これは、ファストファッションの大手ブランドである「ZARA」と「H&M」の時価総額の合計を上回る金額であり、

アパレル業界では珍しい「デカコーン」（企業価値が100億ドルを超える巨大未上場企業）となりました。

SHEINの高い評価額は、同社が急速に拡大している海外市場での強さや、

自社開発したITシステムやプロセスによる高速かつ効率的な商品開発や配送能力、

インフルエンサーやSNSを活用したマーケティング戦略などが反映されています 。

しかし、SHEINは今後もその成長を維持することができるでしょうか？

同社は、知的財産権の侵害や労働者の人権問題、

製品の安全性や品質への懸念など、

多くの課題や批判に直面しています 。

また、競合他社もSHEINに対抗するためにデジタル化やグローバル化を進めており、

市場環境も変化しています 。

SHEINは、これらの課題や変化にどう対応していくのか、

その経営戦略やビジョンが注目されます。

まとめ

SHEINは、中国発のファストファッションブランドであり、

低価格でトレンド感のある商品を提供することで、

世界中のZ世代を中心に人気を集めています 。

同社は、自社開発したITシステムやプロセスによって、

商品開発から配送まで最短7日以内で完了させる高速かつ効率的なサプライチェーン管理を行っており、

インフルエンサーやSNSを活用したマーケティング戦略も強みとなっています 。

その結果、同社は2021年4月には1000億ドル（約11兆6000億円）の評価額に達し、

アパレル業界では珍しい「デカコーン」（企業価値が100億ドルを超える巨大未上場企業）となりました 。

しかし、SHEINは今後もその成長を維持することができるでしょうか？

同社は、知的財産権の侵害や労働者の人権問題、

製品の安全性や品質への懸念など、

多くの課題や批判に直面しています 。

また、競合他社もSHEINに対抗するためにデジタル化やグローバル化を進めており、

市場環境も変化しています 。

SHEINは、これらの課題や変化にどう対応していくのか、

その経営戦略やビジョンが注目されます。

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