説明でもイメージでもない！？大東文化大のムービーが開拓する、ブランディングムービーの新たな表現&アプローチ。

大学のブランディングの一環としてムービーをつくることがよくあります。多くは大学が伝えたいメッセージやイメージをギュッと凝縮させた、カッコよさ重視のもののように思います。今回、見つけた大東文化大学のブランデッドムービー「百年目の祝福」は、これら一般的なブランディング系のムービーと、それこそ180度違うような内容でした。でも、すごくできがよくてびっくりしました。

大東文化大学が2023年の創立100周年を記念したブランデッドムービー「百年目の祝福」を公開 -- 多様な文化や価値観を尊重する同大の魅力をカッパの視点から再発見

このムービーがどんな内容なのかについては、リリースにまとめられていたので、まずこれを引用させてもらいます。

「これは、大東文化大学と共に100年生きた、カッパの物語。」
大東文化大学に住み、キャンパスを見守り続けてきた"大東文（化）カッパ"が、そこで得たさまざまな学びを通じて自分の可能性に気づき、ある挑戦をするというストーリー。大東文化大学と共に100年間を歩んできたカッパの視点を通じて、同大の魅力が再発見されていく。

ほら、よくわからないでしょ。なんでカッパなの？という気がして、リリースやムービーを見ても、わかるのは"大東文（化）カッパ"ということだけ。語呂がいいわけでもなく、ネーミングとしても"（化）カ"しかかかっていない。このカッパが、大東文化大で過ごすキャンパスライフをムービーに落とし込んでいるのが、このブランデッドムービーです。制作経緯はわからないのですが、外部業者が提案してきたのだとしたら、そのときのプレゼンテーターはなかなかのストロングハートの持ち主だと思います。

ただ、ここまでだと、ややご乱心気味のムービーということで終わるのですが、見てみると、これがなかなか面白いんです。ムービーのストーリーだけを読むとウケを狙い過ぎていて、見ているとツラくなるんじゃないか……という気がしたんですが、最後までちゃんと見られる。全体的にカッパの演技が抑えめなのがいいのか、単純に映像として作り込まれているからなのか、いくつの理由があるように思います。

また、ムービーの半分くらいは、カッパが大東文化大の魅力を語るんですが、これって単なるナレーションだと持たないような気がします。第三者であるカッパが淡々と語るというシュールでコミカルなシチュエーションだからこそ、嫌味を感じず大学のPRを聞けるのだと感じました。

さらにこのムービーは内容もさることながら、大東文化大が、100周年記念のブランディングムービーという重要な位置づけにあるムービーで、こういうはっちゃけたムービーをつくれる大学である、ということをアピールするツールにもなっています。ムービーのリリースに、大東文化大は「地域・領域・時代を超えた多彩な文化が交差し、新しい価値が生まれる場所を目指している」とあります。こういったムービーをつくる大学なら、多彩な文化も柔軟に受け止められるのかなぁ、という気がしてきます。

他のムービーはともかく、大学を象徴するブランディング用のムービーはきれいにつくりたいという気持ちはすごくわかります。でも、洗練されたムービーは野暮になるのであれこれ説明できないし、きれいであるからこそ印象に残りにくいという側面があります。多くの大学が洗練されたムービーをつくることがわかっているのであれば、あえてそこからはみ出てみる、さらにいうと、自分たちらしくはみ出てみる、というのもブランディングのアプローチの一つとしてありなのかもしれません。大東文化大のムービーを見て、考え方の幅が少し広がったような気がします。