インスタグラムでハッシュタグのフォローが可能になるとどうなるのか？

本日(12/13)にインスタグラムでハッシュタグのフォローができるようになりました。今回の機能によるポイントは2つあると思います。

・自分のフィード上に興味関心の合った投稿が表示される
・他者がどんなことに興味関心あるのかが可視化される

それでは解説していきたいと思います。

目次
1.ハッシュタグのフォロー機能とは？
2.ハッシュタグがフォローできるようになるとどうなるのか？
3.新規ユーザー&エンゲージメントの獲得に繋がる
4.他者の興味関心が可視化される
5.まとめ

1.ハッシュタグのフォロー機能とは？

今までは友達や興味のあるユーザーのアカウントしかフォローができませんでしたが、検索ツールとして使用されていたハッシュタグをフォローすることができるようになりました。つまり、フィードに流れてくる内容が「アカウント＋ハッシュタグ（人気の投稿）」になるということになります。

2.ハッシュタグがフォローできるようになるとどうなるのか？

ハッシュタグをフォローすると「投稿」と「ストーリー」にコンテンツが並びます。「投稿」は、連続して並ぶこともありますが、基本的にはアカウントの投稿が数件に対してハッシュタグの投稿が一件の方が多い気がします。
（＊以前、「ハッシュタグの投稿が連続で並ぶことはなく、数件に一件の投稿が表示されます。」と記述をしていましたが、連続することもあるみたいです。）
「ストーリー」は最後に連続で並んで表示されています。
つまり、今まで以上に投稿が並ぶことになるので、フォロワーからのエンゲージメント率が下がるのとフォローされるハードルが高くなることが予想されます。

3.新規ユーザー&エンゲージメントの獲得に繋がる

先ほどフォロワーからのエンゲージメント率が下がると記述しましたが、一方で新規ユーザー(フォロワー外)からのフォロー獲得やエンゲージメントの獲得に繋がる可能性は高まります。
フィードに載る条件については、インスタグラム側からの説明には「人気の投稿」の表示としか記載されていないので、まだわかりません。
ちなみに筆者のフィードで表示されたものと同時刻でハッシュタグを確認したところ、人気投稿に載っているものが必ずしもフィードに表示されるとは限らないようです。（条件が分かり次第記述したいと思います。）

4.他者の興味関心が可視化される

他者のアカウントのフォロー欄を見るとハッシュタグのタブがあるので、この人がどんなことに興味関心あるのか可視化されます。
つまり、「コミュニケーションの活性化」と「ターゲティング広告」が可能になることが予想されます。
ハッシュタグを誰がフォローしているのかを一覧でみれないのですが、可視化されたらよりターゲティングがしやすくなるかと思います。

5.まとめ

・自分のフィード上に興味関心の合った投稿が表示される
・他者がどんなことに興味関心あるのかが可視化される

以上がハッシュタグのフォローが可能になり、ポイントとなることです。
発信側は質の高い投稿が求められ、閲覧側は興味関心のある投稿を収集しやくなり、企業側はユーザーに広告を打ちやすくなるのではないかと思います。

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