インサイトとは？

マーケティング用語における「インサイト」とは、消費者の行動、ニーズ、欲求、隠れた動機などを深く理解し、それを基にした新しい知見や発見を指します。このインサイトは、製品やサービスの開発、改善、マーケティング戦略の策定などに活用され、ターゲットとなる消費者により響くコミュニケーションを実現するための重要な基盤となります。たとえば、単に商品が売れない理由を表面的に分析するのではなく、消費者がどのような価値観を持ち、日常生活の中でどのような問題に直面しているのかを深掘りし、その背景にある心理や動機を理解することを目指します。これにより、より効果的なマーケティング戦略を立てることができるのです。