2021年にAmazon経由で日本上陸を果たした、中国コスメブランド「花西子（Florasis）」。歴史風のエッセンスを散りばめた「国潮」ブームを象徴するブランドの一つです。

これまで、中国の消費者の間では「高品質」といえば日本製や欧米製のイメージが強かったと言われますが、ここにきて中国発の「国潮」が急伸。中国国内での勢いそのままに、日本市場にも進出しています。

その成長の秘密は一体どこに？中国のコスメ事情に詳しい、JBA（日本美粧協会）の粟田翔太理事に話を聞くことにしました。