今日のキーワード　リタゲに「7日間/14日間の法則」とは

リタゲとは、リターゲティング広告の略称で、過去にあるサイトを訪れたユーザーに対して、そのサイトの関連広告を表示する仕組みです¹²。リタゲには「7日間/14日間の法則」という言葉がよく使われますが、これは何でしょうか？

「7日間/14日間の法則」とは、リターゲティング広告の配信期間を設定する際の目安の一つです。この法則は、ユーザーの購買意欲が高まるタイミングを考慮したもので、以下のように分類されます¹²。

- 7日間の法則：サイトを訪れた後、7日間以内に広告を表示する。この期間は、ユーザーが商品やサービスに対して興味を持ち、比較検討を行う時期とされます。この時期に広告を見せることで、再度サイトに誘導しやすくなります。
- 14日間の法則：サイトを訪れた後、8日目から14日目まで広告を表示する。この期間は、ユーザーが商品やサービスに対して忘れかけている時期とされます。この時期に広告を見せることで、ユーザーの記憶を呼び起こし、再び興味を持たせることができます。

このように、「7日間/14日間の法則」は、リターゲティング広告の効果を最大化するための指標の一つと言えます。もちろん、この法則はあくまで目安であり、商品やサービスの性質やユーザーの属性によって最適な配信期間は異なります。リターゲティング広告を運用する際には、自社のビジネスに合わせて検証と改善を繰り返すことが重要です。

リターゲティング広告のメリットは、以下のようなものがあります。

- 関心度の高いユーザーに絞ってアプローチできる。一度自社サイトを訪れたユーザーは、商品やサービスに興味を持っていると考えられるので、再度広告を見せることで購入に促すことができる
- 費用対効果が高い。関心度の高いユーザーに絞って広告を表示できるため、広告を無駄打ちする可能性が減り、コンバージョン率やCPA（成約1件あたりの広告費）を改善できる¹²。
- 比較・検討中のユーザーにアピールできる。自社のサービスでなく他者の同じジャンルの商品やサービスについて検討しているユーザーにも、自社のサービスを新しい選択肢として勧めることができる²⁶。
- ブランドを想起させることができる。ユーザーが広告を目にする回数が増えれば、自社に対する好感度や評価が上がる可能性が高まる²⁶。
- 高額商品や検討期間が長い商材との相性が良い。高額な商品やサービスは検討期間が長くなりやすいので、リターゲティング広告によりユーザーの記憶に残りやすくなり、購入につなげやすくなる