国内の検索シェアでChatGPT連携Bingが躍進しYahoo!抜き２位へ
ポケモンGOやめたんだけど
野生のラッシーいた（笑）
イーンスパイアの横田です。
https://www.enspire.co.jp
先日に宮崎空港にて撮影です。
さて、本題です。
日本国内の検索エンジンでGoogleの地位は
ChatGPTなど生成AIに奪われるのではなく
Bingに奪われるという判明し驚いています。
検索エンジンのシェアで2023年は全体で
Googleがダントツの首位で２位がYahoo!で
３位がBingでした。ところがです。
検索エンジンのシェアで2024年はBingが2位に
Yahoo!は3位へBingは5ポイントも伸ばしました。
https://www.youtube.com/watch?v=7_QuKeQ2ZzE
国内の検索シェアでChatGPT連携Bingが躍進しYahoo!抜き２位
ネットビジネスアナリスト横田秀珠が、2024年7月の検索エンジンシェアの変化を分析。Googleのシェアが減少し、Bingが急成長し、Yahooを抜いて国内2番目の検索エンジンに。ChatGPT-4の搭載が話題になったBingの成長は、スマホアプリの普及が今後のシェアに影響を与える可能性。SEO対策においてもBingの重要性が高まり、今後の動向が注目される。
国内の検索シェアでChatGPT連携Bingが躍進しYahoo!抜き２位
日本の検索エンジン市場の変化：BingとGoogleの競争
はじめに
検索エンジン市場の歴史的変遷
2024年の検索エンジン市場の現状
PCとスマートフォンでの検索エンジンシェアの違い
Bingの急成長とその要因
今後の展望と企業のSEO戦略への影響
おわりに
よくある質問
はじめに
インターネットの世界で、私たちが日々利用する検索エンジン。その市場が今、大きな変化の波に飲み込まれています。長年、GoogleとYahoo!の二強と思われてきた日本の検索エンジン市場に、新たな風が吹き始めました。それは、MicrosoftのBingの急成長です。ChatGPTの登場やAI技術の進化が、この市場をどのように変えていくのか。本日は、最新のデータを基に、日本の検索エンジン市場の現状と将来の展望について、詳しく見ていきます。検索エンジンの選択が、私たちの情報収集や企業のマーケティング戦略にどのような影響を与えるのか。そして、今後どのような対策が必要になってくるのか。この記事を通じて、皆さんと一緒に考えていきたいと思います。
検索エンジン市場の歴史的変遷
日本の検索エンジン市場は、長年にわたって大きな変化を経験してきました。その歴史を振り返ることで、現在の状況をより深く理解することができます。
Yahoo!の時代
1990年代後半から2000年代初頭：Yahoo!が圧倒的なシェアを誇る
ポータルサイトとしての強みを活かし、7-8割のシェアを保持
他にもInfoseek、gooなどの検索エンジンが存在したが、Yahoo!の影響力は絶大Googleの台頭
1998年：Googleの誕生
2000年代中盤：Googleが急速にシェアを拡大
シンプルなインターフェースと高精度な検索結果で人気を獲得
Yahoo!のシェアが徐々に低下し始めるスマートフォン時代の到来
2008年：iPhoneがソフトバンクから発売
2011年：auからiPhone発売
2013年：docomoからiPhone発売
この時期、SNSの普及と相まって、モバイル検索の重要性が増大4G時代の幕開け
2012年：4G回線のサービス開始
高速モバイルインターネットの普及により、スマートフォンでの検索がさらに一般化2015年：転換点
GoogleとYahoo!のシェア差が縮小
しかし、この頃からYahoo!のシェアが減少傾向に転じるAI時代の幕開け
2022年：ChatGPTの登場
2023年：Googleが生成AI搭載の検索「SGE」（後にAI Overview）を発表
2024年：BingがChatGPT統合によりシェアを拡大
この歴史的変遷を通じて、日本の検索エンジン市場が常に技術革新と利用者のニーズの変化に応じて進化してきたことがわかります。特に近年のAI技術の発展は、この市場に大きな影響を与え始めています。
2024年の検索エンジン市場の現状
2024年の日本の検索エンジン市場は、過去数年間で大きな変化を遂げています。最新のデータを基に、現在の市場状況を詳しく見ていきましょう。
以下より調べること出来ますので参考ください。
https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/japan/#monthly-200903-202407
全体的な市場シェア
Google：74.91%（前年比約1ポイント減）
Bing：14.62%（前年比約5ポイント増）
Yahoo!：9.7%（前年比約3.7ポイント減）重要なポイント
Bingが2位に浮上
2024年6月頃、BingがYahoo!を抜いて2位に
Yahoo!は初めて3位に転落し、シェアが10%を切る
Googleの微減
依然として圧倒的1位だが、わずかにシェアを落とす
Bingの急成長
前年比で約5ポイントものシェア増加
ChatGPT統合の効果が顕著
Yahoo!の急落
1年で約3.7ポイントものシェア減少
二桁シェアを割り込む厳しい状況に変化の要因
AI技術の統合：BingがChatGPTを統合したことで、ユーザーの関心を集める
ユーザー行動の変化：AIアシスタントへの需要増加
デバイス別の利用傾向：PCとスマートフォンでの利用パターンの違い市場動向の意味するもの
この変化は、単なる数字の変動以上の意味を持ちます。ユーザーの検索行動や情報収集方法が変わりつつあることを示唆しています。また、企業のデジタルマーケティング戦略にも大きな影響を与える可能性があります。
次のセクションでは、デバイス別の詳細な分析を行い、この変化がもたらす影響をさらに深く掘り下げていきます。
PCとスマートフォンでの検索エンジンシェアの違い
検索エンジンの利用状況は、PCとスマートフォンで大きく異なります。この違いを理解することは、現在の検索エンジン市場の動向を正確に把握する上で非常に重要です。以下、デバイス別の詳細なデータを見ていきましょう。
PCでの検索エンジンシェア（2024年）
Google：65.03%（前年比約4.5ポイント減）
Bing：28.05%（前年比約8ポイント増）
Yahoo!：5.75%（前年比約3.5ポイント減）スマートフォンでの検索エンジンシェア（2024年）
Google：85.15%（前年比約4ポイント増）
Yahoo!：12.63%（前年比約4.5ポイント減）
Bing：0.79%（前年比約0.2ポイント増）重要なポイント
PCでのBingの躍進
PCではBingが大幅にシェアを伸ばし、28%まで到達
GoogleとYahoo!の両方からシェアを奪う形で成長
スマートフォンでのGoogleの独占
スマートフォンではGoogleが85%以上のシェアを持つ
Yahoo!が大幅にシェアを落とす一方、Bingはほとんど存在感なし
デバイス間の大きな差
PCではBingが強い成長を見せる一方、スマートフォンではほぼ変化なし
この差は、デバイスごとの利用環境や習慣の違いを反映要因分析
PCでのBing成長の理由
MicrosoftのEdgeブラウザの普及
CopilotボタンなどのAI機能の統合
ビジネス用途でのPC利用者によるBingの採用
スマートフォンでのGoogle独占の理由
Androidスマートフォンへのプリインストール
モバイル検索に最適化されたGoogleの使いやすさ
ユーザーの習慣化された利用パターン
Bingのスマートフォンでの苦戦
アプリのインストールが必要な点がハードル
モバイル向けの最適化や機能の不足この差が示唆するもの
このPCとスマートフォンでの大きな差は、検索エンジン各社の戦略や、ユーザーの利用行動に大きな影響を与えています。特に、BingのPCでの成功とスマートフォンでの苦戦は、今後の市場動向を予測する上で重要な指標となるでしょう。
次のセクションでは、Bingの急成長の詳細な要因分析と、今後の展望について見ていきます。
Bingの急成長とその要因
Bingの急成長は、日本の検索エンジン市場に大きな変化をもたらしています。ここでは、Bingが急成長した要因と、その影響について詳しく分析します。
Bingの成長データ
全体シェア：14.62%（前年比約5ポイント増）
PCシェア：28.05%（前年比約8ポイント増）
スマートフォンシェア：0.79%（前年比約0.2ポイント増）急成長の主な要因
ChatGPTの統合
OpenAIとの提携によりChatGPT技術を搭載
検索結果と生成AI回答の統合による新しい検索体験の提供
Microsoftエコシステムの活用
WindowsOSへの統合強化
Edgeブラウザでの優先的な使用
Copilotボタンの導入
PCブラウザでのAIアシスタント機能の簡単アクセス
ユーザーの利便性向上
ビジネス用途での採用増加
企業でのMicrosoft製品利用に伴うBingの採用
検索品質の向上
AI技術の活用による検索精度の向上
ユーザーニーズに合わせた検索結果の提供PCとスマートフォンでの成長の差
PCでの成功：Microsoftの強みを活かした戦略が奏功
スマートフォンでの苦戦：アプリインストールの必要性がハードルにBingの成長が市場に与える影響
競争の活性化
Google独占状態からの脱却
ユーザーの選択肢の増加
AI搭載検索の普及
従来の検索方法からAI支援検索への移行加速
SEO戦略の変化
Bing対策の重要性増大
AI生成コンテンツへの対応必要性
ユーザー行動の変化
検索方法や情報収集手段の多様化
AIアシスタントへの依存度増加今後の展望
PCでのさらなる成長可能性
Microsoftの新機能導入によるシェア拡大
ビジネスユーザーを中心とした採用増加
スマートフォン市場での課題
アプリ普及のための戦略が必要
モバイル最適化の強化
AI技術の更なる進化
検索精度と利便性の向上
新たな検索体験の創出
Bingの急成長は、単に一企業の成功story以上の意味を持ちます。これは、AI時代における検索エンジン市場の大きな転換点を示しています。次のセクションでは、この変化が企業のSEO戦略にどのような影響を与えるか、そして今後どのような対策が必要になるかを詳しく見ていきます。
今後の展望と企業のSEO戦略への影響
Bingの急成長とAI技術の進化は、検索エンジン市場に大きな変革をもたらしています。この変化は、企業のSEO（検索エンジン最適化）戦略にも重大な影響を与えることが予想されます。ここでは、今後の市場展望と、企業が取るべき対策について詳しく見ていきます。
市場の今後の展望
Bingのさらなる成長
PCでのシェア拡大が続く可能性
2025年にはPCでのシェアが40%に達する可能性も
Googleの対抗策
AI機能のさらなる強化（Geminiの進化など）
モバイル検索でのユーザー体験向上
Yahoo!の方向性
Bingとの提携強化の可能性
独自の価値提案が必要
AI搭載検索の一般化
従来の検索結果とAI生成コンテンツの融合が標準に
音声検索やマルチモーダル検索の普及企業のSEO戦略への影響
マルチエンジン対応の必要性
GoogleだけでなくBing対策も重要に
エンジンごとの特性を理解した最適化が必要
AI生成コンテンツへの対応
AIが生成する回答に対する可視性確保
構造化データのさらなる重要性
ローカルSEOの変化
Google以外の地図サービス対策も必要に
Bingマップなどへの情報登録と最適化
コンテンツ戦略の再考
AI検索に適した、より詳細で構造化されたコンテンツ作成
ユーザーの意図を深く理解したコンテンツ開発
技術的SEOの進化
AIクローラーへの最適化
ページ速度やモバイルフレンドリーネスの更なる重要性企業が取るべき具体的な対策
Bing Webマスターツールの活用
サイトの登録とパフォーマンス分析
Bingに特化したSEO施策の実施
Bing Places for Businessへの登録
ローカル検索結果での表示改善
ビジネス情報の最新化と最適化
AI対応コンテンツの作成
Q&A形式のコンテンツ強化
詳細かつ構造化された情報提供
音声検索最適化
自然言語クエリに対応したコンテンツ作成
FAQページの充実
データ構造化の徹底
スキーママークアップの適切な使用
AIが理解しやすい明確なデータ構造の提供
ユーザー体験の向上
ページ速度の最適化
モバイルファーストデザインの採用
AIツールの活用
SEO分析や競合分析にAIツールを使用
コンテンツ作成プロセスの効率化長期的な視点での戦略
継続的な市場動向の監視
検索エンジンのアルゴリズム変更への迅速な対応
新技術の採用とテスト
オムニチャネルSEOの実践
複数の検索エンジンと検索手段に対応した統合的なアプローチ
ユーザージャーニー全体を考慮したSEO戦略
コンテンツエコシステムの構築
自社サイト、ソーシャルメディア、外部サイトを含む包括的な戦略
ブランドの一貫性と信頼性の構築
ユーザーインテントの深い理解
データ分析とAIを活用したユーザー行動の予測
パーソナライズされたコンテンツ提供
エンジニアリングとコンテンツの融合
技術チームとコンテンツチームの密接な連携
AIと人間のスキルを組み合わせた最適化
この新しい検索エンジン市場の環境下では、柔軟性と適応力が企業の成功の鍵となります。GoogleとBingの両方に最適化されたSEO戦略を展開し、AI技術の進化に合わせてコンテンツと技術的アプローチを常に更新していくことが重要です。
おわりに
日本の検索エンジン市場は、ここ数年で劇的な変化を遂げています。長年GoogleとYahoo!の二強構造だった市場に、Bingが新たな勢力として台頭してきました。この変化は、単なる企業間競争以上の意味を持ちます。AI技術の進化、ユーザーの情報検索行動の変化、そして企業のデジタルマーケティング戦略の転換など、多くの要因が絡み合って生じている現象なのです。
特に注目すべきは、PCとスマートフォンでの利用傾向の違いです。PCではBingが急速にシェアを拡大する一方、スマートフォンではGoogleが依然として圧倒的な強さを見せています。この差は、今後の市場動向を予測する上で重要な指標となるでしょう。
企業にとっては、これらの変化に迅速に適応することが求められます。GoogleだけでなくBingも視野に入れたSEO戦略の構築、AI技術を活用したコンテンツ最適化、そして常に変化するユーザーニーズへの対応が不可欠です。
検索エンジン市場の変化は、私たちの情報アクセスの方法や、ビジネスのあり方にも大きな影響を与えます。今後も技術の進化と市場動向を注視し、柔軟に対応していくことが、デジタル時代を生き抜くための重要な戦略となるでしょう。
よくある質問
Q1: Bingの急成長は一時的なものでしょうか？
A1: Bingの成長はAI技術の統合や Microsoft のエコシステムの強みを活かした結果であり、一時的なものではないと考えられます。ただし、GoogleやYahoo!も対抗策を講じているため、今後の競争激化が予想されます。
Q2: 中小企業もBing対策を行う必要がありますか？
A2: はい、特にPC利用者をターゲットとしている場合は重要です。Bingのシェアが増加しているため、Bing対策を行うことで新たな顧客獲得の機会が増える可能性があります。
Q3: AI搭載検索エンジンの普及で、従来のSEO手法は無効になるのでしょうか？
A3: 完全に無効になるわけではありませんが、大きな変化が必要です。キーワード最適化だけでなく、ユーザーの意図を理解した質の高いコンテンツ作成や、構造化データの活用がより重要になります。
Q4: スマートフォンでのBingの普及が進まない理由は何でしょうか？
A4: 主な理由として、AndroidスマートフォンへのGoogleの標準搭載、ユーザーの習慣、Bingアプリのインストールが必要な点などが挙げられます。Microsoftがこの課題にどう対応するかが今後の鍵となります。
Q5: 今後、検索エンジン市場にさらなる新規参入の可能性はありますか？
A5: AI技術の進化により、新たなプレイヤーが市場に参入する可能性は十分にあります。特に、特定の分野に特化した専門検索エンジンや、新しい検索体験を提供するサービスが登場する可能性があります。ただし、GoogleやBingのような総合的な検索エンジンの地位を覆すのは容易ではないでしょう。
詳しくは15分の動画で解説しました。
0:00 📱 導入部分 – 今日のテーマと内容の紹介
1:10 📉 Yahooのシェア低下 – 2015年からの検索エンジンシェアの推移
2:12 📈 Bingのシェア上昇 – BingとChatGPTの連携によるシェアの変化
3:21 🖥️ Microsoftの戦略 – Microsoft EdgeとCopilotの紹介
4:32 🔍 Googleの対抗策 – GoogleのSGEとAI Overviewの説明
6:00 📊 2024年のシェア状況 – Google、Yahoo、Bingの最新シェア
7:14 📉 Yahooの現状 – Yahooのシェア低下とBingの成長
8:34 🖥️ PCでのシェア – パソコンでのBingのシェア拡大
9:47 🆚 Bing vs Google – Bingの成長とGoogleのシェア低下
12:05 📈 Bingの将来展望 – Bingの今後のシェア拡大の可能性
13:16 📱 スマホでの展開 – Bingアプリの普及とシェア拡大の戦略
14:24 🔮 今後の展望 – BingとGoogleの対策と未来のシェア予測
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