SixTONESに学ぶ令和のファンベースマーケティング Vol.1

この2週間で急激にSixTONESの沼にズドン。しました。

ハマっていく過程で「これはファンベースマーケティング成功例の極みでは！？」と思い、今後サービスのUX設計にも役立ちそうなので、整理して記録しておきたくなりnoteを開きました。

前段として「ファン"ベース"マーケティング」を提唱する「さとなお」さんの考え方をおさらい。

ファンベースで考える大切にすべきファンとは、現在の価値の延長線上にある “もっと良い未来の価値” にも強く期待をしているし、それを企業と一緒に夢みたいと思っている方

ファンからお金を稼ごうとするファンビジネスやファンマーケティングとは全く違う、と言います。

SixTONESとは

超簡単に説明すると、「SixTONES（ストーンズ）」は、2020年にCDデビューしたジャニーズ事務所の6人組グループ。

メンバー全員、デビュー時に20歳を超えていてJr.歴10年以上のベテラン。
「ジャニーズをデジタルに放つ新世代」というキャッチコピーでYouTubeのプロモーションに起用されたことも。

より詳細を知りたい方は、wikipediaをご覧ください。

ファンベースマーケティングの成功要因を分解する

最初にこのグループを認知してから2週間足らずで、ファンクラブの登録ページに足を踏み入れる（まだ申し込んではいない）までに。

もちろん「ファンビジネス」のプロが手掛けるジャニーズのアイドルではありますが、「ファン」化を加速させたのは以下2つが最適化されていたから。

1.コンテンツ
2.チャネルとフリークエンシー

そしてスケールしたのは
3."ジャニーズ"である事の優位性
から。

1と2については、当たり前すぎて今更それを出して「マーケティング」とか言うなかれと思うかもしれませんが、やはりこの2つが大事なんだなぁと改めて実感しました。

と言うことで、具体には何も触れずに今回は終わりますが、
次回以降、1・2・3それぞれにSixTONESを事例に整理していこうと思います！