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64.コカ・コーラ博物館とアトランタ(アメリカ南部ツアー、ジョージア州)
さて、問題です。アメリカで一番利用客の多い空港はどこでしょうか?
アメリカで一番利用客の多い空港
正解は、アトランタ空港(Hartsfield–Jackson Atlanta International Airport)で、2021年には7570万人が利用した「世界で最も忙しい空港」です。なお2位はダラス空港、3位はデンバー空港にあります。
アトランタと聞くと、1996年アトランタオリンピックぐらいしか知りませんが、ここに世界一有名なドリンクメーカーのコカ・コーラの本社があります。
アトランタのイメージ
アトランタはジョージア州の州都ですが、私にとってのジョージア州のイメージは1つしかありません。ジョージア州=ピーナッツ畑=ジミー・カーター大統領です。いつもこのイメージで押さえていたので、アトランタがジョージア州に州都であることを知りませんでした。
カーター大統領は、奥さんと共に公共図書館で自学してピーナッツ栽培に取り組み、成功を収めた後に、無名で「ジミーって誰のこと」(Jimmy, Who?)と言われるなかで、1976年の大統領選挙に民主党候補として出馬して、大統領の座を射止めた珍しい大統領です。
World of Coca-Cola
今回、私がそんなジョージア州のアトランタにきた目的は1つ。World of Coca-Colaです。
大のコカ・コーラ好きというわけではありませんが、よく考えれば人間としては、飲む必要性の無いコカ・コーラのはずなのに、世界的に売れ続けている。そんな秘密は何なのか、気になったためです。
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Marta Railという電車が片道2.5ドルで走っているので、便利さはボストン以上です。
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さて、肝心のWorld of Coca-Colaに訪れたのは2018年4月7日(土)正午過ぎでしたが、かなり混雑していました。
そしてこの博物館の前には、全米で一番人気と宣伝しているジョージア水族館がありました。
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学生料金が存在せずに入場料が19ドルぐらい取られました。チケット自体は17ドルですが、州税が最近から課させるようになったようです。
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30分以上入場を待ちました。
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まずはグループで、コカ・コーラ広報担当のおじさんの話を5分ほど聞きます。その後に映画を5分程見ます。この映画が非常にずるい。
コカ・コーラはコカ・コーラという飲料を売っているのではなく、幸せを売っているというテーストにしています。
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タイのコカ・コーラ、宣伝がうまいです。如何にも楽しそうな雰囲気です。
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あれこんなところに黄色の有名なファナック社のアームロボットがありました。パッケージングに使用されているようです。
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各国のコカ・コーラ社の押しジュースの試飲コーナーです。
私は日本人ですが、ベジータベータは見たことも飲んだこともありませんでした。味も全然美味しくない。
日本の印象が悪くなるので、変えて欲しいと心から思いました(笑)
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お土産シップで日本語で書かれたTシャツをいくつか見ました。
なぜ、コカ・コーラは世界的に売れ続けているのか?
人間としては、飲む必要性の無いコカ・コーラのはずなのに、世界的に売れ続けている。そんな秘密は何なのか、気になったために対する答えは、やはりコカ・コーラ社のマーケティングはずるいほどにうまいと思います。
私はこのWorld of Coca Colaに行くことをお勧めしません。たまたまアトランタに用事があり暇であれば、立ち寄るのはいいと思います。
理由は、この博物館を見学したところで、コカ・コーラの面白い歴史の展示物は皆無で、マーケティングの一貫として宣伝物(映画、各国のCM集、試飲コーナー)ばかりだからです。
私は、主にこの博物館のためにアトランタに来たので、かなり後悔しました。個人的には、いままでアメリカ内で行ったミュージアムで、がっかりランキング1位です。もちろん、コカ・コーラ自体は好きなので飲んでいるわけですが、だからと言ってこのミュージアムに行く必要はありません。
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CNNのツアー
World of Coca Colaの後にCNNのツアーにも参加しましたが、これも何というかいまいちでした。
だいたいの人が分かっていることから始まって、わかっていることで終わるというツアーでした。CNNに行くこと自体が貴重な体験になりますが、ツアー自体はいたって普通です。これは12ドル+地方税で14ドルぐらいだったのでWorld of Coca Colaと比べたら値段相応だと思います。
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以上、アトランタからでした。
アトランタは観光地というよりは、時間を潰すための経由地です。市内までのアクセスは極めていいので、時間がある時は市内まで行ってみて下さい。
See you soon.
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