急成長する中国越境EC市場と海外ブランドに熱狂する消費者人物像

ENtrance株式会社と一般社団法人日中ツーリズムビジネス協会（CJTC）は、艾媒咨询、デロイト、複数OTAサイトが発表したデータなどに基づき、【中国越境EC市場】についてまとめました。

2020年、中国の国内総生産は100万億元（1700兆円）を超え、一人当たりのGDPは1万ドルを超えました。中国の経済力は平穏的に増加し、越境ECの市場も好況を示しています。

◆概要説明

本レポートの内容概要（目次）は下記の通りとなります。分析レポートの一部結果抜粋をnoteにて公開しております。

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◆中国越境ECの全体像

中国越境ECの市場規模は継続的に増加し、2021年の取引額は3.55万億元（60兆円）に達する見込みです。

利用者数から見ると、2019年中国の越境ECの利用者数は1.54億人であり、2020年の利用者数は1.58億人に達しました。

天猫国際、京東、蘇寧など代表的な中国越境ECサイトを例として、中国には数多くの越境ECサイトがあり、非常に成熟なビジネスモデルが立ち上げました。しかし、国内ECと比べると、越境ECのサプライチェーンを構築する際に、多くの難点が存在します。

◆中国越境EC利用者消費動向

中国越境EC利用者の中で、26-30歳の利用者は主力であり、全体の34.2％を占めます。男女別から見ると、男性は49.3%を占め、女性は50.7%を占めます。

都市別のデータによると、北京、上海、広州、深圳、この4都市の利用者数は全体の3割を占めます。中国越境ECの利用者は大都市に集中する傾向が明らかです。

平均購入回数から見ると、年間利用回数が4-7回のは主流です。32.6%の利用者の年間購入金額は100-500元（1700-8500円）に達し、29.2%の利用者の年間購入金額は500元（8500円）を超えます。

◆国内ECとの比較及び今後の改善点

国内ECサイトと比べると、利用者は越境ECへの満足度はやや高いが、なお改善する余地があります。62.8%の中国越境ECの利用者は越境ECサイトの物流はまだ改善する余地があると思い、その次は品質を守ることです。

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