![見出し画像](https://assets.st-note.com/production/uploads/images/6033283/rectangle_large_11e3d7a9e77d79a30a2c30e870fa174b.jpg?width=1200)
【ブランド広告の本質】『いいちこ』が宣伝部を作らずに3億から500億のブランドになった話
先日の記事がnote/twitter/newspicksでもシェアしていただいております。
『資産になるブランド広告』と「消費されるキャンペーン広告」の違いについて
では、どんなブランド広告が良いかは『いいちこ』の広告を「ブランド広告」として紹介しております。
こちらの記事で、広告を打っていなかった三和酒類さんが、外部のアートディレクターの河北さんに頼んだ経緯が記事になっています。
経営にとってデザインとは何か。- ほぼ日刊イトイ新聞
印象的なのが、この記事の中で、三和酒類の西 太一郎さんに、河北さんが最初に話した2つ事です。
1つは、クライアントとデザイナーの関係がイコールである事
クライアント>デザイナーではなく、対等な関係を最初に定義した事です。
2つは、宣伝部をつくってはいけないです。
これは短気的な売上や、商品プロモーションのためブランディングをブラさないためです。
これがブランド広告の本質的な言葉です。
30年間「いいちこ」というブランドイメージを積み重ねてきた厚みは、簡単には崩れない事です。
なぜテレビCMではなく、何百枚というポスターを選んだかの理由もあります。
詳しくは、元記事が素晴らしいので読んでいただきたいですが、
ブランドは『認知=体験』が同じ事によって、信頼が生まれ、一貫していることで強いブランドになっていきます。その30年の積み重ね=ブランドが、急に崩れる事はありません。
今の広告代理店のような、数ヶ月事に変わるキャンペーンをしていたら、このイメージや体験の信頼を積み重なっていきません。
クライアントとデザイナーが対等な立場で、ブランドとして、広告と体験を一緒に作り続けて、何十年、100年後を考えて積み重ねていくブランドへの投資です。
この記事が気に入ったらサポートをしてみませんか?