Youはどうしてスポンサーに？〜FE名古屋のスポンサーを知ろう〜

　プロスポーツには欠かせないスポンサー。そんなスポンサーのことを、あなたはどれくらい知っていますか？

スポンサーなしでは成り立たないBリーグ

　Bリーグの決算概要というものを見たことがあるでしょうか。

　Bリーグでは毎シーズン、リーグ全体とクラブごとの決算の概要が発表されています。
　これによると、開幕から直近の2019-2020シーズンまでの全てのシーズンで営業収入全体に占めるスポンサー収入の割合が50％を超えています（リンク先参照）。我々ファンのチケット代やグッズ代、それにスクールの運営費などを含めてもスポンサー収入には届きません。
　FE名古屋に限ってみれば、2019-2020シーズンでは営業収入のうち約80%がスポンサー収入となっています。
　BリーグやFE名古屋が、どれだけスポンサーに支えられているかがよくわかりますね。

　また、Bリーグやクラブがスポンサーに支えられているということは、我々ファンもスポンサーに支えられているということです。だってもしスポンサーがいなくなったとして、その収入減のしわ寄せがくるのは当然チケット代やグッズ代ですから。
　裏を返せば、ファンが今のチケット代やグッズ代でBリーグを楽しめているのは、スポンサーのおかげともいえるわけです。

スポンサーって、なんでスポンサーをしているの？

　ところで、企業はなぜリーグやクラブのスポンサーになるのでしょうか。
　これはあくまでも一般的な話ですが、スポンサーがスポンサーになる理由は、大きくは下記の３つに分けられると思います。

①広告宣伝効果

②企業のイメージ向上

③福利厚生

　まずは①の広告宣伝効果について。
　これはスポンサーのメリットと聞いて最初に浮かぶ人が多いと思います。単純に、企業や商品のことを知ってもらうことで、売り上げにつなげようという狙いです。試合会場に出店して商品を販売するスポンサーも多いですね。
　また、一般消費者を対象としていないBtoB企業の場合であっても、会場に足を運ぶファンもどこかの企業で仕事をする社会人であることを考えると、プロスポーツを通した広告宣伝効果は馬鹿にできないと思います。

　次に②の企業のイメージ向上について。
　これは①にも少し似ていますが、①の目的が多くの人に企業や商品のことを知ってもらうことであるとすれば、②の目的は企業や商品のことをよく思ってもらうことになります。口コミひとつで企業の命運が左右されてしまうようなこのご時世、企業のイメージは大事ですよね。
　企業のイメージ向上が直接的に売り上げにつながるケースもあるかもしれませんし、よりよい人材を獲得する手助けになることもあるでしょう。

　③の福利厚生については、社員向けの観戦チケットの無料配布などがまっさきに想像できますね。それ以外にも、社員やその家族に向けたクリニックなども考えられるかもしれません。
　また、厳密には福利厚生とは違うかもしれませんが、スポンサーになっているクラブが活躍することで、組織の一体感を向上させたり、社員の活力を生み出したりという効果もあると思います。

【本題】Youはどうしてスポンサーに？

　とまあ、スポンサーになる理由として一般的なものを書いてみましたが、これがそのまま全てのスポンサーに当てはまるわけはありませんよね。実際にはスポンサーになる理由ってもっと多種多様で、スポンサーごとにそれぞれ違うものだと思います。
　でも、それを我々ファンが知る機会ってほとんどありません。ファンだってスポンサーに支えられているのに。これってある意味では恐ろしいことだと思うんですよね。極端なことを言うと、自分の趣味が得体の知れないものに支えられていて、その得体の知れないものの気分ひとつで吹っ飛んでしまうかもしれない、という。

　じゃあどうすればいいか、と考えたときの答えはひとつです。スポンサーがスポンサーになった理由を知ればいい。
　それがわかればファンとしては安心できますし、場合によってはファンの側から積極的にスポンサーに貢献することができるかもしれません。そして何より、ファンがスポンサーのことをよく知ることでお互いの距離が近づけば、同じリーグやクラブを応援する仲間として一体感が出て、リーグやクラブにも必ず良い影響が生まれるはずです。

　ということで前置きが長くなりましたが、この度、『Youはどうしてスポンサーに？』というタイトルで、FE名古屋のスポンサーについて勝手に調べて、スポンサーになった理由を妄想していきたいと思います。

　大事なことなのでもう一度言いますが、あくまでも僕の妄想です。スポンサー様に失礼のないように最大限の配慮をするつもりではありますが、間違っていても責任はとれませんので、その点はご了承ください。そして何か問題があればご遠慮なくご指摘ください。できれば優しく。笑

　また、ないとは思いますが、FE名古屋のスポンサーになった理由をこんなどこの馬の骨かわからない者に語ってもいいという奇特な関係者様がもしいらっしゃいましたら、ぜひご連絡ください。どうぞよろしくお願いいたします。

　記念すべき第一回は近日公開予定です（あくまでも予定）。お楽しみに！

（参考）FE名古屋のスポンサーの一覧はこちら

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